色彩的冷暖感对化妆品包装设计的影响

色彩的冷暖感对化妆品包装设计的影响

色彩的本身并无冷暖的温度差别,但在视觉上,不同的色彩会引起人们冷暖感觉的心理联想。

通常我们所说的暖色是那些看到后会联想到阳光、火焰、热浪等事物的色彩如红色、橙色、黄色等,暖色会令人产生温暖、热情等感觉。而冷色是指那些看到后会联想到冰雪、天空、河流、海洋等事物的色彩,如蓝色、青色、蓝绿色等色会令人产生寒冷、平静、默然的感觉。在色相环上,最冷的色彩是蓝色,最暖的色彩是橙色,绿色和紫色为中性色,越靠近橙色的色彩就越暖,越靠近蓝色的色彩就越冷,黑、白、灰等无彩色为中性色。“中性色如果同强烈的色彩搭配在一起时,才会显示出它们应有的色彩性格”。就如当紫色与冷色调搭配时,它会显得偏向暖色调。

在化妆品广告设计中,“一切冷暖色感均来自不同色的组合对比不能简单地、地就某一色套用冷暖结论。例如,同为暖色系的各色彩当中,红色系中玫红色给人感觉就会偏冷,而朱红色却偏暖;黄色系中的柠檬黄色给人感觉偏冷,而橙黄色却偏暖;在中性色彩中,蓝绿色偏冷,黄绿色偏暖,蓝紫色偏冷,红紫色偏暖;在无彩色当中,白色和灰色给人感觉偏冷,黑色较中性,但如果以黑、白对比组合,就会因为对比原因使黑色看上去偏暖。

总的来说,“色彩的冷暖感觉,不仅表现在固定色相上,而且在比较中还会显示其相对的倾向性”。同时,不同色彩对受众的刺激程度不同,再加上人们视觉经验上的差异,对色彩产生的冷暖联想也会有差别。

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