红色系色彩给人的心理感受研究

红色系色彩给人的心理感受研究

红色对于受众的整个身体系统来说都是一种冲击,它总是能够吸引受众的注意力并凸显它所表现的物体或图形符号等。注视红色会使人的血压升高、脉搏加快,思维产生跳跃甚至产生不安。红色象征着能量和勇气,能唤起紧张、热情和刺激的情绪。在我国,红色还代表着好运和喜庆。

通过变换红色的三要素,可以得到很多新的色彩,这些色彩具有了新的特质,也经常被应用到化妆品广告当中,每种色彩都会给受众不一样的视觉与心理感受:

①鲜红色

鲜红色不同于纯红色,它的纯度和明度比纯红色稍低,刺激性很强,容易让人联想到火焰、激情与鲜血,充满力量。在化妆品广告中,鲜红色所表现的视觉心理特质为:热情、大胆、刺激、浓烈、华丽、妖冶

②深红色

深红色即暗红,它比红色更暗,比红褐色更浅,它没有高纯度红色那种强烈的情感,因此比较平易近人。在化妆品广告中,深红色所表现的视觉心理特为:深沉、大气、浓厚、低调。

③酒红色

酒红色来自于红酒的色彩,散发着富丽、典雅的气质,它比正红色更深沉,更富有韵味,色彩本身硬感较强,但却带有一种流动的力量,亦刚亦柔,内涵丰富。在化妆品广告中,酒红色所表现的视觉心理特质为:高贵、典雅、醇厚、韵味、醉人

④紫红色

紫红色的色相处在红色和紫色之间,兼具二者的特征,既有紫色的神秘馥郁又有红色的热情华丽,是一种充满魅力的色彩。在化妆品广告中,紫红色所表现的视觉心理特质为:知性、迷幻、高贵、奢华、成熟、饱满。回不当三

③玫红色

玫红色也称玫瑰红,它比粉红色深,比紫红色钱,它的色彩如同玫瑰花般娇艳欲滴,使人不禁联想到甜蜜的爱情,浪漫而令人沉醉,带有一种女性的魅力。在化妆品广告中,玫红色所表现的视觉心理特质为:娇柔、妩媚、甜蜜、艳丽、时尚、可爱。量部

⑥粉红色时喜求的,

粉红色是一种明艳的带有紫味的粉色,它比粉色更鲜艳,比紫色更轻柔,是花朵的象征,它给人的感觉总是那么光鲜亮丽,浪漫迷人。在化妆品广告中,粉红色所表现的视觉心理特质为:明艳、芳香、浪漫、美好、娇媚。

⑦淡粉色

淡粉色比粉红色明度更高,纯度更低,能够给人一种轻盈、纯美的感觉,充满少女情怀,同时,它也可以表现岀温馨、浪漫的意境。在化妆品广告中,淡粉色所表现的视觉心理特质为:清纯、温柔、淡雅、天真、浪漫、清新。

⑧珊瑚色

珊瑚色介于粉色与橙色之间,但由于它的色相更靠近红色一些,因此也属于红色系。珊瑚色类似于海中珊瑚的颜色,能够给人带来淡淡的暖意,温润而平和。在化妆品广告中,珊瑚色所表现的视觉心理特质为:纯净、舒适、健康、温暖、柔和、自然。

⑨棕色也称褐色,它比红色更深更暗,是一种低调而内敛的色彩,它像土地样,给人深沉、踏实、安全、古朴的感觉。在化妆品广告中,棕色所表现的视觉心理特质为:安定、浓厚、传统、真实、卓著。

红色系色彩给人的心理感受研究