字体在标志logo设计中的使用

字体在标志logo设计中的使用

标志是一种象征艺术,代表着某一种特定的事物,其内容可概括为商业性标志和非商业性标志两大类。现代的标志设计,符号化的倾向很明显,被公认为是沟通人际关系的桥梁,它从不同的角度反映一个国家的经济、科学技术和文化水平。


标志设计强调以强烈的视觉艺术形象去吸引观众,突出简洁、严谨、含蓄的艺术特征,要便于人们识别、辨认和记忆

标志设计可分为汉字形设计、外文字体形设计、数字形设计、图案形设计及抽象形设计等

文字是一种约定性的记号,不仅具有视觉性,同时也具有语言特性和语言形式。因此,以文字为主体而进行的标志设计,可以文字为主,也可与其他形象组合成一个整体汉字标志,除了运用现代的各种美术字体和创意字体以外,传统书法中的正草、隶、篆等也被广泛应用,它能取得富有民族风格的特殊效果。因为从祖先创造象形文字开始,延续数千年,中间经千锤百炼,各种字体都趋于完美,因此,各种书体经过艺术加工而构成标志的实例很多

拉丁字母构成的标志,在沟通方面可缩短距离,它已在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此,它已成为标志设计中首先考虑的构成元素,成为标志群中强大的生力军,并始终占据着主导地位,不断影响着标志设计的走向和发展趋势

图形与文字结合是标志设计经常采用的构成形式,它兼顾文字说明与图案表现的优点,具有视听同步传达的作用。设计这类标志时要做到字、形吻合,结构严谨,切忌生搬硬套,杂乱无章

另外,也可采用连体构成的方法进行设计。所谓连体,就是把两个以上的字、字母或图形,相互借用、相互连接,达到相辅相成、浑然一体的效果。采用连体构成的标志,必须构思巧妙,变化有致,连接得当,不具备连体因素的不可生硬连接

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