产品包装印刷设计中材料因素的考虑
(一)功能性
功能性是指产品包装设计材料能够发挥的功效和有利作用,是产品包装设计选择材料的最重要的因素。通过包装保护或保存产品,继而展示产品的质量、规格、功能和价格档次等。包装设计越能准确地反映其本质和品质特性,就越能吸引顾客。对消费者来讲,产品包装像一个无声的推销员,把与产品相关的信息传达给消费者。设计者要注意根据产品的自然属性,选择相应的材料,展示其功能。
(二)经济性
经济性是指产品包装设计所耗用的资源合理性和成本节约的水平。在当代社会,包装设计的附加值在商品价值上的体现越来越突出,于是,随之而来的是各类纷繁复杂、形式烦琐、材料奢华的过度包装,导致了包装设计的畸形发展。国内广受批评的月饼过度包装问题就是一个典型的案例。月饼礼盒过度包装,使天价月饼登堂入室,也使得月饼这种中国传统食品远离了普通老百姓。此外,过度包装造成资源巨大浪费,包装废弃后也会对环境造成严重的污染。据有关部门统计,目前包装废弃物体积已占固体废弃物50%以上。为消除商品过度包装的顽疾,国家有关部门从2010年4月1日起实施《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》规定,从法规层面对包装的经济性进行引导和限制。无论是从政策法规,还是从节约成本、易于销售等方面来考虑,包装设计应根据不同产品特性的需要选取相对经济实惠的材料
三)环保性
环保性是指包装材料在制造和消费过程中是否会对自然环境造成污染。环境恶化已成为全球最严峻的问题之一,强制环保的时代已经到来,是否具有环保性成为评价包装设计好坏的一个重要因素。尽量采用可降解的低碳、可回收再循环以及新型纳米材料做包装,符合环保标准,也适应时代潮流。在设计初始阶段必须考虑减少资源的消耗,还要注意拆解与回收等问题,一件包装设计产品,其材料种类不宜过于复杂,且便于拆解。目前环保材料的选取,可以多考虑可再生纸张、可生物降解的塑料、能够反复利用的金属等。日本的“无印良品”(MUJ大受消费者欢迎与其“环保”理念是密不可分的。
(四)审美性
审美性是指对包装材料进行造型、色彩、比例、搭配等艺术的技巧和手段加以处理,展示其特有的艺术魅力。它可对产品起到广告性的宣传推销作用,并且让人产生情感上的共鸣,给人以美好的艺术享受,起到潜移默化的审美作用,甚至赋子文化和精神内涵。要求设计者具有敏锐的洞察力和深厚的文化艺术素养,并善于应用构图、色调等艺术因素,在普通材料表面的纹理和质感的基础上,利用不同材料的表面形状或变化的特点达到产品包装的最佳效果。如黄永玉先生设计的“酒鬼”酒的包装,用泥巴简单拿捏的酒瓶,造型古朴大方,瓶型肌理感强,表现出中国悠久的白酒文化历史。在色彩方面,以民间传统春联的大红为主,点金于红底上面,以黑色书写酒名,外盒用烫金和书法的艺术形式,富丽堂皇又典雅大方,洋溢着浓郁的中国传统文化风格,充满民族气息,呈现的气韵雅致又高贵,极具独特的欣赏价值
(五)安全性
安全性是指包装设计材料没有潜在危险或不稳定状态。产品包装设计以确保产品和消费者的安全为根本出发点,我们在进行包装设计时,要充分了解被包装产品的基本特性及其所要求的保护条件,熟悉包装材料的各种性能、适用范围、适宜条件及其对被包装产品的影响,根据产品安全性要求,选择适当材料,进行包装设计和工艺技术操作等,达到无毒害、结实、无坚锐棱角、防氧化、耐腐蚀、耐冲击、耐爆裂、阻隔好等特性,在保质期内不受外界普通环境因素,如温度、湿度、气压等的变化而发生物理和化学性质改变,确保生产和消费安全。特别是针对儿童和老年人的产品,材料的安全性显得尤其重要。
