印刷廠印刷個性化的色彩要加強品牌的塑造

印刷廠印刷個性化的色彩要加強品牌的塑造

在經濟科技的發展和迅速普及現代,促使現代商業的竟爭越來越激烈,各個企業推出的產品質量不相上下,在各有千秋的情況下,品牌的竟爭最後就變成了包裝這個“外在功夫”的競爭,盡管消費者心存疑慮,認為不可以貌取“物”,卻又不知不覺地想象產品的內容和質量,在購買同等商品時,一般都願意去選擇新穎美觀的包裝。

“正所謂好的色彩自己會說話”。這時色彩被賦予了人性的特徵。包裝色彩的人性化表現在以下幾個方面。

(1)色彩的功能性和娛樂性的統一
包裝色彩的功能性體現在多方面,有以突出商品特定使用價值為目的彩使用功能,現代包裝設計色彩的人性化表現不僅滿足了以上功能性需要,而且滿足了現代人追求輕松、幽默、娛樂的心理需求。一般說,包裝的圖案色彩要充分顯示品牌商標的色彩特徵,使消費者從商標色彩和整體包裝的圖案形狀、色彩上立即能識別某廠的產品,或某品牌商店。

(2)色彩表現和情感需求的統一

俗話說:“遠看色,近看形”,這充分說明色彩能引人註目,色彩能抓住人心。成功的包裝色彩,在於積極地利用針對性的表現,通過色彩把所需要傳播的信息進行加強,與消費者的情感需求進行溝通協調,使消費者對包裝發生興趣,促使其產生購買的行為。色彩表現與情感需求獲得平衡,往往是消費者因心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。例如,在20世紀80年代初,法國流行黑色,以黑色為貴,這時的化妝品竟出現了黑色調。黑色調有高貴、新潮之感俄國大作家托爾斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調,她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。因此,情感在包裝設計中的重要性是顯而易見的。但是並不是一切情感都能在包裝上很好地表達出來,因為包裝設計出的產品的服務對象是消費者,情感在包裝中的表達要兼顧到所有消費者是非常困難的事情,消費者不同,興趣愛好就不同,所以千篇一律的包裝設計肯定只能得到一部分消費者的青睞,所以現代包裝設計在情感上肯定要做出定位,也就是特定消費者定位。

(3)設計師思維與消費者心理的統一

要想設計出令消費者更滿意的產品,一方面設計師必須通過與消費者溝通進行市場調查,反饋消費者的信息,另一方面設計師本身也是消費者,他們應從消費者的心理角度引導設計思維,從而達到設計物與消費者在心理上的統一。

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