印刷廠印刷色彩的應用要體現包裝的功能

印刷廠印刷色彩的應用要體現包裝的功能

色彩能最早、最快地觸動人的反應,直接刺激消費者的購買欲望。現代商業活動與包裝設計中,存在著大量的心理功能性因素。正由於如此,現代包裝的色彩設計,就是要多層次地利用色彩視覺心理因素,營造所需要的功能性效果傳達商品特有的信息。

包裝設計是在有限畫面內進行,這是空間上的局限性。同時,包裝在銷售中又要求在短暫的時間內讓購買者註意,這是時間上的局限性。這種時空限制要求現代包裝設計不能盲目求全,面面俱到,什麽都放上去等於什麽都沒有因此色彩的處理在現代包裝設計中占據很重要的位置,色彩在視覺表現中是最敏感的因素,色彩的整體效果需要醒目而具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象徵產生不同的感受,達到其目的。

這就是個性化的色彩,個性化色彩是有自己的特性,主要體現在以下幾個方面

(1)獨特性

包裝色彩的運用並不能簡單化、公式化。有些現代包裝設計的色彩本應該按照它的屬性來配色,但這樣畫面色彩的效果一般,所以設計師往往反其道而行之,使用反常規色彩,讓其產品的色彩從同類商品中脫穎而出,這種色彩的處理使我們視覺格外敏感,印象更深刻。

(2)商品性

各類商品都具有一定的共同屬性。化妝用品和食用品等有較大的屬性區別而同一類產品在分類上還可以細分,例如,化妝用品按功能或作用可分為消斑類、消退粉刺類、增白類等。在運用時,要具體地對待,從而發揮色彩的感覺要素,力求個性化表現。例如粉紅色、粉橙色一般表示消斑類化妝品的包裝色而粉藍色、粉綠色則一般表示消退粉刺類化妝品的包裝色等。如圖8-10所示為款牙齒美白產品的包裝設計。

(3)廣告性

由於產品品種的不斷豐富和市場竟爭的日益激烈,現代包裝設計也充當為種廣告,是商品與顧客最接近的一種廣告,它比遠離商品本身的其他廣告媒介更具有親切感和親和力,因此它在銷售環節中的地位日趨重要,其中色彩的處理更是重中之重。含蓄色彩起消極作用,因而必須註意大的色彩構成關系的鮮明度的處理。

印刷廠印刷色彩的應用要體現包裝的功能