深圳包装印刷在市场营销中的作用

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-04-27 | 915 次浏览 | 分享到:

包装可以实现商品价值和使用价值，并且是增加商品价值的一种手段；保护商品，并方便运输，吸引顾客，有利于促销。印刷技术是图文信息的一种复制技术，印刷品是传播科学文化知识的信息载体。包装印刷是美化包装的方式，商品宣传的手段，在我们生活中发挥着越来越重要的作用。

　　一、增加消费者的信心

　　包装印刷在品牌营销中具有至关重要的作用，包装具备产品保护功能，更加及时向消费者传递品牌信息，彼此间进行互动并拉近距离。让消费者进行有效选择，因为大部分同类商品，消费者对产品的初次印象是从商品的外包装认识开始。包装印刷是一个品牌多维度体现：

　　1.产品质量的体现，做工精细、设计精美、工艺精湛的成品包装带给消费者的感受是一种眼球的视觉、心灵的感应，它更加是销售人员向消费者推荐的一个重要筹码，它可以缩短一种沟通的时间，提高了公关效率。

　　2.企业实力的体现，消费者或者经销商更多是透过商品包装去认识一个企业，定位一个企业，包装更多时候被解读成一个企业的资本、发展和目标。它代表着企业对市场发展方向的把控、对消费者的一种尊重，更重要的是给消费者带来消费的信心。

　　3.品牌灵魂的体现，一个品牌它所出售的商品，在消费者还没看到产品本身的真面目之前，他们往往是抱着一颗好奇或期待的心，来接近品牌，此时包装的灵魂作用就显示出来。包装是一个品牌形象的浓缩、折射，更是品牌灵魂的体现，它是消费者好印象的开始。

　　二、增加品牌的附加值

　　包装印刷作为品牌增值的一个重要手段，市场竞争到白热化状态的时候，厂家都在追求产品的差异化。差异化它是某一功能的拓展或某一局部的增加，它更多的是品牌亮点的解读，当差异化形成的时候，主要的体现应由其包装来完成，此时的包装应具备亮点的提炼，形式的创新；让消费者感受到这种从内到外的变化，把品牌意识形态植入消费者印象中，留下更美好的享受。

　　三、品牌生命周期延续

　　当一个品牌通过包装印刷，在某款产品或某一个亮点被人们津津乐道，品牌会衍生多样的产品，多元的变化，当品牌不自觉的达到某一高度的时候，它可以跨越界限，超越产品本身的局限性，带来的更多是一种无形资产。所以说包装印刷在品牌延伸之中，起到了一个不可磨灭的载体作用。

　　包装印刷作为一个印象载体，在消费者脑海之中形成一种强烈的思维形态、认知形态、认同形态，是品牌在营销推广之中不可轻视的重要一环，更是不可或缺的媒介。包装把商品与消费者联系在一起，更是把企业面向消费者的一种姿态，是品牌的推广员，也是品牌重要的解读者。

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