广告印刷新媒体的传播变化

广告印刷新媒体的传播变化

在新媒体时代,传播主体主导的传播模式已经被打破,受众不仅作为信息传播客体而存在,可以自主性地寻找和接收信息,同时也成为信息传播主体中的一员,可以主动发布信息,新媒体传播的传授关系发生了变化,带来了传播形态也发生了相应变化,传播主体不再作为主要的或唯一的传播主体主导传播过程,其他组织、机构、个人也成为传播主体,传播主体由一元走向了多元。传播主体正在从“媒体”走向“全民”。“全民”的传播主体形成以后。各个不同的社会群体和社会阶层都能通过新媒介发出自己的声音。200年底,美国硅谷最著名的专栏作家丹吉尔默把这种变化概括为wemedia(自媒体)。自媒体目前的主要形态是博客、播客,近来发展迅猛。

据美国 The Diffusion Group公司发布的名为《播客:事实、虚构和机遇》的报告中指出,2004年,美国“播客”用户是80万人;2005年美国“播客用户是450万;2006年是1150万;2008年是30万;预计到2010年人数将达到5680万。随着播客受众的不短增长,受众群体可以通过自媒体网络上传播。改变了以往传统媒体主导传播的局面。实现所有的人都可以成为传播的主体。

此外,在现有的大众媒体环境中,媒体按照传播形态可以划分为电视、报纸、杂志、广播等。这些传统的媒体传播的是单一的文本(SMS)、音频、音乐( Sound& Music)、视频(TV)、游戏(网络游戏、手机游戏)等信息。而在新的媒体环境中,网络和数字技术所能提供的可能性是,在主要的传播载体中,比如网络、数字电视、手机等,所有的媒体都既能进行文字的传播

同时又能进行视频和声音的传播,并且还能把文字、视频、声音存储下来供受众在自己方便的时间浏览。与此同时,人们可以通过网络像传统电视样收看直播节目,并且自由选择电视剧或影片:利用手机上网,聊天、发送电子邮件、阅读电子报:像PC机一样运行应用程序浏览新闻,搜索下载资料。所以说新的传播媒体能够通过新的平台,把传统大众媒体的各种类型综合起来,使得传播内容从“单一”走向“复合”。正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量一消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。

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