广告新媒体的软广告是什么意思

广告新媒体的软广告是什么意思

指广告并不直接介绍商品、服务,而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章(特定的新闻报道深度文章、付费短文广告、案例分析等)、画面、短片,或通过赞助社会活动公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度,或促进广告主企业销售的一种广告形式。又比如在某个段落中植入某广告。软广告和硬广告的差别在于,软广告并不直接阐明是广告,它是具有隐藏性的,硬广告也就是纯广告,不是掺杂于其他主体其中的。

产生背景

(1)硬广告过多,使人厌烦、逆反

众所周知,广告最初的意图是想把某事告之于众。然而随着生产力的发展,竞争越来越激烈,人们发现了广告的巨大魔力,尤其现代媒体的发展使广告如虎添翼,而广告对媒体的支持又使媒体如鱼得水,二者互利互惠,推波助澜,形成了铺天盖地的广告网络,过多的广告刺激使受众眼花缭乱,无所适从,由适应而麻木,由厌烦而逆反。而广告一旦没有了效果,那就不得不改弦易辙。

(2)假广告泛溢,使人反感、提防

在广告过多的社会里,以假乱真的“南郭先生”,也很容易混入广告阵营,虚假广告不恰当地对产品

信息尤其是功效进行夸大,甚至无中生有,传播虚假信息骗取消费者上当。受众不仅对假广告反感,而且对真广告也小心提防起来了

(3)文化程度、审美心理的提升

现代社会,消费者的审美观念已大多从实用的美、科学认识的美上升到欣赏的美的高度或境界。他们喜欢有文化内涵的、能让自己参与的广告,而软广告正好满足消费者的这种发挥自己的创造才能和潜力的心理需求。

优缺点

优点:相对渗透力强;商业味道淡,可信程度高,时效性强;广告投入成本低,渐进式的叙述;消费者可以增长知识,扩大视野。

缺点:传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性。

总之,广告是消费者快速、准确认识产品的途径之一,是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分,是企业抢占市场的有效手段。硬广告正是具有传播速度快,杀伤力大,涉及人群广的优点,所以一直以来成为大多数企业的首选。综观国内知名品牌,都很重视硬广告,而且很多企业都是首先通过硬广告来打响自己品牌的。

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