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新媒体在电影行业广告中的应用

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-10-20 | 880 次浏览 | 分享到:
新媒体在电影行业广告中的应用

新媒体在电影行业广告中的应用

电影的商品属性决定了它一定要面向市场,在市场上赢得利润,因此整合营销成为一部电影在电影市场是角逐的至尊法宝。从某种角度而言,好莱坞大片《泰坦尼克号》《星球大战前传》,是“传播”广告、宣传、炒作出来的,是整合营销传播的成果。新媒体的盛行和它带来的“分众传播”为电影这一超过了百年的艺术形式提供了更为丰富多元的传播和营销渠道,带来了新的生机与市场空间,电影的新媒体整合营销传播已成为新媒体背景下的一个新领域

众所周知,好莱坞的电影营销是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互为支持的连锁式营销方法,具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位一体”的营销构架。有资料表明,美国电影业总收人中约20%是从影院的票房收入中获得的,而有约80%则是由非银幕营销所得。这似乎意味着,只要有一部影片在世界影坛打响,电影后的营销将是一笔滚滚不断的、远远高于影片本身票房收入的财源。

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