什么是广告？广告的含义是什么

什么是广告？广告的含义是什么

广告,顾名思义,即“广而告之”。广告分广义广告和狭义广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告,是指传播有关商品或劳务信息以获取经济利益的营利性广告;非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告,如政治广告、公益广告等,属非营利性广告。狭义广告仅指商业广告。

广告是一种特殊的传播活动,除了以上的划分外,广告传播活动还包含以下内容

(一)广告主

广告主,是指为推销商品或提供服务,自行或委托他人设计、制作发布广告的法人、其他经济组织或个人。

(二)广告经营者

广告经营者,是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。

(三)广告发布者

广告发布者,是指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织

(四)广告的受众

广告的受众是指消费者、用户或公众,是广告活动指向的对象,是广告信息的接受者。一般情况下广告信息的发布都会选择相应层面的广告受众。广告受众通过获取广告信息,采取购买行为,有效地影响着广告商品。

(五)广告的内容

广告的内容是指有计划地传播的商品信息、劳务信息、观念信息等商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买时间、地点和价格等有关消息;劳务信息指有偿性服务信息,包括文娱、美容美发、洗浴、桑拿、餐饮、旅游、运输、职业介绍等行业的信息;观念信息是指通过广告倡导某种意识,引导公众自觉接受非营利性活动所做出的各种努力和号召

(六)广告媒体

广告媒体也称广告媒介,是指一切在广告活动中被用来承载并传播广告作品的物理形式和信息传播手段。广告媒体通常包括电视、广播、报纸、杂志、网络,以及户外设施等

(七)广告费

广告费由广告主提供,从广告策划、广告设计到利用广告媒体进行广与宣传,整个广告活动所支付的费用,称为广告费。其中包括广告调研费广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等

(八)广告的目的

营利性广告,其目的是为产品服务,推广促进产品销售,最终获取价值,满足消费者的物质需求与精神需求;非营利性广告,其目的主要是倡导某种观念,充分体现社会的责任感。

综上所述,广告的概念可以这样界定:广告是指特定的传播主体将各种高度精练的信息,进行艺术加工,有计划地运用一定的媒体向公众传递某种商品、劳务、公共事业等相关信息的宣传活动。随着社会的不断进步,广告的内涵将进一步发展和完善。

画册印刷，包装盒定制
请联系深圳步壳印刷厂

什么是广告？广告的含义是什么