包装品牌设计的识别性

包装品牌设计的识别性

当婴儿呱呱落地,亲朋好友会寄予他不同的希望,做医生,当老师,经商,从政小婴儿成长的空间很大,发展自由度也很大,但是随着岁月流逝,长大成人之后就“术业有专攻”,会固定地从事某一类或某一种职业,被人唤作“大夫”、“老师”、“老板”或是“领导”……品牌亦然。

当它刚诞生时,可能拥有多种不同的理解,往哪个方向发展,建立什么样的识别特征也许并没有被确定,它的成长空间很大,自由度也很大,但随着时间的推移,就失去了这种自由,时间会给品牌烙上特定的“指纹”,最终获得某种特定的意义,不管企业经营者情愿还是不情愿,消费者会通过这些“指纹”(品牌特有的认知符号)来识别品牌,企业也不得不因势利导地强化品牌这些独有的属性,包括品牌名称、产品、个性、标识、来源国广告主题和风格、包装印刷方式、网站等,可以将这些特有的属性归纳为产品、象征、出身和传播四类。

对任何品牌来说,产品都是核心和关键,是品牌认知的首要来源,品牌通过它显示出其使用价值,并展示其独特性,而这一点对于消费者的满意程度以及是否购买有着最直接的影响。这里的产品既可以是传统意义上的“硬的有形的产品,也可能是某一种“软的服务性的、虚拟的产品,例如,保险理财等金融产品,航空、医疗等服务产品,以及软件、通信、网络游戏等虚拟产品。

产品有一定的生命周期,不断推陈出新,保持着品牌的活力,而品牌则会超越产品生命周期的限制,发挥不可替代的持久影响力。

画册印刷，包装盒印刷
深圳印刷厂/步壳印刷

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