广告设计与广告制作的关系

广告设计与广告制作的关系

好的创意要通过精美的设计来实现,而精美的设计则需要完美的制作来完成

广告设计是对广告的内容及表现形式进行构思、预制的过程。从形式上看,创意是一种存在于人脑中的设想,如果要使其发挥作用,就必须将其表现出来,将其从头脑中的设想变为具体的作品形式。而这种将广告创意变为具体广告作品的过程,就是设计过程,广告设计是实现广告创意的具体操作过程。因此,设计出有效的、神奇的、好看的、有趣的广告作品,首先需要设计者进行市场调查,把握消费心理,以卓越的创意、鲜明的形象、生动的语言来塑造商品或企业形象。

广告制作,是指广告作品的最后加工过程。作品的设计仅是将创意构想变成设计样稿,并不是最后的成品,从设计样稿到成品,还需要一个制作的过程才能完成。不同种类的广告,其制作的具体操作过程有很大的不同。成功的广告,离不开后期的精良制作。而多数媒体广告都需要大量的复制,复制技术和制作技术的好坏会直接影响广告的传播质量

因此,广告设计和制作是广告整个运作过程中联系十分密切的两个环节。好的设计如果没有精湛的制作技术相配合,是达不到预想效果的。

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