平面设计创新呈现的颠覆性创新

平面设计创新呈现的颠覆性创新

关于颠覆性创新,美国哈佛商学院教授克里斯坦森在书中是这样定义的:把一个很贵的东西设计得很便宜,把一个收费的东西设计成免费的东西,把原来个很难收获的东西设计得很容易收获,把原来一个很难用的东西设计得非常简单。这就是颠覆性创新的重要特征

颠覆性创新有重要的两点创新,一是感官体验创新,二是商业模式创新。比如,苹果PAD便携式操作模式是对传统笔记本的颠覆,它让使用者有新的感官体验。再如,当年淘宝用兔费颠覆EBAY,360用免费颠覆国内软件杀毒行业,商业模式的颠覆是对手很难抄袭和反击的一个颠覆手段。昔日手机巨头诺基亚曾被认为可能是消失的品牌,因为它在功能手机向智能手机转型过程中反应迟钝,在商业模式设计方面缺乏创新

21世纪战略性新兴产业的重要特点就是产业形式由颠覆性技术伴随。现在产品换代升级节奏明显加快,高新技术产品在市场上很难维持五年不变的局面。比如,20世纪以来,颠覆性技术有很多例子,激光照排代替了铅字印刷数码相机代替了传统相机(胶卷),DVD播放器(光盘)代替了录音机,数字高清电视代替模拟高清电视,LCD彩屏代替CRT显示,光纤代替同轴电缆,互联网代替传统电信网,U盘电存储代替软盘(磁存储)等。

平面设计创新呈现的颠覆性创新