设计公司品牌设计中命名的原则

设计公司品牌设计中命名的原则

1.易读易记原则

品牌命名是一门学问,为了发挥它的识别与传播功能,品牌的名字定要易读易记,具体要求就是简洁、独特、新颖、响亮、有气魄。1957年,索尼公司为起名就邀请了一批心理学家和设计专家,据说起“sONY”这个名字有两层含义,一是取“音响”(SONC)之意,二是取“乖孩子”( SONNY)之意,二者进行结合就是索尼公司的名称。而且这个名字非常容易认读和记忆。

2.品牌联想原则

所谓品牌联想原则其实就品牌的名字能与产品或者企业进行关联,从而让消费者从中得到丰富的产品或者企业信息

味全是台湾著名的食品公司,原名为“和泰化学工业公司”,后因为多元化的经营,将公司名称改为“味全食品有限公司”。公司标志以最为简单的圆形为基本要素,五个圆点分别意指酸、甜、苦、辣、咸五味,意喻中华美食的“五味俱全”,体现了中国人对于烹饪调味的重视。

3.产品属性原则

品牌名称暗示产品某种性能和用途,如“捷达”轿车、“美尔雅”服装等

4.地域文化原则

所谓地域文化原则就是企业的命名可以从国家或者地区的文化、风俗、语言文字等出发,避免品牌名称在消费者中产生不利的联想。

5.与标志物相配原则

所谓与标志物相配原则就是企业名字的命名与标志物相得益彰,能为品牌的整体效果传达起到很好的作用

6.法律保护原则

品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。品牌命名时应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,是否已有相同或相近的品牌被注册,是否在允许注册的范围以内。联想电脑原来的英文品牌名为“ Legend”(传奇),想计划走向国际化发展时发现“ Legend”成为海外扩张的绊脚石。因为

“ legend”是英语中通用的一个单词,在中国以外的很多地区和国家均不能注册。所以说,联想如果想要在这些区域市场中发展的话,它的品牌就是非法的或者是不受保护的。联想被迫无奈地放弃了“ Legend”品牌,转而寻求新的品牌名称。毫无疑问,这样做会给自己的企业带来不小的损失因为“ Legend”毕竟有多年的沉淀,在国内的品牌影响力也较大,而且换标志花费的费用也是巨大的。但是,即便是冒着巨大的损失和风险,联想也必须这样做,因为如果不对品牌进行全新的改造,它的品牌全球化扩张是不可能实现的。新品牌“ Lenovo”就是利用“联想”的英文单词的分“1e”,承继“传奇”之意;“novo”取自希腊词,词根代表创新。新牌的寓意为“创新的联想”。这种品牌的更迭绝对不是追赶潮流,而是实实在在地适应全球化发展的一个必需的步骤。

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