镜头语言对广告印刷设计的直接影响

镜头语言对广告印刷设计的直接影响

镜头语言是镜头思维的表现和归宿,镜头思维的结果最终表现在镜头语言的运用上。镜头思维作为一种思维方式的提出,正是顺应了电视传播技术的发展需要。镜头的匹配、组接、节奏和运动方式都有着相应的表现规则,电视传播者在实际的节目创作中,应该用镜头思维去探究、发现,并辅以逻辑思维的补充。在被摄对象的运动、相对位置、视觉主义中心等方面充分考虑电视画面的特性,以符合观众的心理体验和现实生活的逻辑。

2012年夏天风靡全国的大型专业音乐真人秀节目《中国好声音 The Voiceof China》就十分注重利用镜头语言来表达传播意图。《中国好声音》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目,源于荷兰节目《 The Voice of Holland),于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。为捕捉到每个学员、导师和亲友团的表情和动作细节,每集不到90分钟的节目,节目组27台摄像机同时摄录,调用素材量达到10000分钟,片比高达130-140:1,是国内同类节目的至少40倍。作为一档音乐节目,其“你唱我评”的节目形式较为固定,这时选择用大量的镜头语言来承担更多的叙事功能,无疑是十分合理有效的

如2012年8月3日的第四期节目,一开场主持人华少从后台沿着观众席中间的通道走向舞台中央,就运用了一个正面拍摄的跟镜头。跟镜头能够连续、详尽地表现出运动中的被摄主体,运用在此不仅突出了主持人的形象,有利于受众对节目形成一个相对稳定的认知;而且形成一种运动的主体不变、静止的背景变化的画面效果,交待了主持人的运动方向、体态、速度及其与环境的关系,通过人物来引出环境,让受众了解到整个节目环境的全貌。当选手上场时又是利用一个背面跟镜头,由于观众与被摄人物视点的同一,镜头呈现出一种主观性,让受众切身体会到选手走入一个座无虚席的场地中央表演的那种紧张和期待,从而时刻注意接下来表演中选手的每一个细节,直到演出成功结束。

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