声音符号在广告印刷设计中容易唤起受众感情

声音符号在广告印刷设计中容易唤起受众感情

一般认为,音乐是一种极富情感和情绪表现力的艺术形式,它的功能更倾向于主观的表现,而非客观的发现。这是因为,音乐的本质特性是不确定性,它正如人的心理活动一样,是流动和波动的,是对人类心理情感或情绪律动的模拟。在电视娱乐节目的创作过程中,音乐符号对于突出节目主题、加深记忆、调节气氛、渲染画面感染力等方面起到积极的作用。由于受众期待视野中的情感经验与节目音乐旋律的“频率”相同或相似,音乐符号能引发受众为听觉刺激而产生的强烈心灵感应,或相近的情绪激动与审美趣味趋同等现象,从而引起其情感、情绪等心理方面的“共鸣”。

谋体美学学者赫伯特·泽特尔说道:“音乐是建立情绪最直接的方式之一它似乎直接影响我们的情感,而不是被我们的理性所过滤。”即音乐符号能适合节目的整体氛围,并反映观众对事件的情绪和感受。例如一群游客正在爬山,如果加上节奏欢快的音乐,观众就会将这一场景解读成欢快的;而如果加上诡异、悬疑的背景音乐,则向观众预示着将有危险、离奇的事情发生在这群游客的身上。观众随着不同的音乐符号,产生不同的内在感情。《非诚勿扰》节目的音效师蔡昆言在接受采访时指出:节目在选择音乐前会对歌词所表达的意境先分析一番,然后反复挑选出一首最适合的,用作场上的固定配乐。而对于场上的一些突发状况,则依靠临场的发挥。在第25期节目中,男嘉宾李孟、女嘉宾李洋由于误解而导致分手,等到错过之后才发现了对方的重要。节目现场男嘉宾向女嘉宾求婚的时候,现场配上了《我比想象中爱你》这首歌。男女嘉宾破镜重圆,背景歌曲也唱到“只是一不小心错过了你”这句歌词,与现场情况如出一辙。现场的音乐符号不仅感动了观众和其他女嘉宾,甚至连主持人孟非也开始落泪,乐嘉更是忍不住调侃道都怪编导把音乐配得这么煽情,太过分了”。音乐符号在这里恰到好处地运用,不仅与节目内容完美契合,更把观众的内在感情成功地调动起来,达到了很好的传播效果。

音乐符号在运用过程中需要注意与画面的结构匹配。不论画面还是声音其最终目的是被受众接受,并产生相应的情感感受和认知感受。因此画面构图中主要线条的方向、轻重、繁简、柔和程度、持续时间等因素,都需要特定的音乐符号与之相对应。这种结构匹配在心理学上被称为“联觉”。所谓联觉,是指当某种感官受到刺激时出现另一种感官的感觉和表象。例如《谢天谢地你来啦》的片头,长度为27秒由32个从节目中截取的嘉宾表演、评委点评、后台准备等镜头组合而成,密集、节奏快的镜头和快速切换的画面必然要匹配节奏与之对应的音乐。片头音乐也正是为了与画面结构匹配,采用了激昂、快速、令人兴奋的电吉他曲,在节目一开始就把观众的热情积极地调动起来。

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