印刷厂设计视觉符号方式三、类比性的借喻

印刷厂设计视觉符号方式三、类比性的借喻

类比性的借喻是借用一种或一组具体形象,使受传者联想和想象到与之相似的另一事物,从而间接地把握它所指称的对象,并体会其中的含义它的特点是所借用的形象和被指称的对象成为彼此并列的两个事物。因为在两者之间具有某种客观上的相似性,所以才借此喻彼,使所借形象具有指称另一对象的功能

这种摄取、存储和传播信息的方式是以象形和会意为前提条件的。它不仅由此象联想到彼物,而且在想象中把此象与彼物联结在一起。

一般而言,类比性的借喻思维能力超过了象形和会意的思维能力。只有在信息交流达到较深的程度时,它才得以进行。

借喻不但可以泛指众多的对象,而且适宜客体某些属性的表现。象形易于把握形状结构,却对冷热、软硬、曲折之类无形无声的属性往往表现出无能为力。平面设计及其视觉符号虽然不能把属性从实体中抽象出来,但能够借用一个实体的属性比喻另一个实体的属性。因此,借喻是视觉符号传播中表示事物属性的主要方法之一。

事实上,借喻在表示一些笼统的、带有抽象意义的属性时,十分有趣。如在有关勇敢或目光的视觉符号表现方面,印地安人用狮子比喻战士的勇猛借用飞鹰的形象比拟目光的锐利。

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