传统媒体与新媒体艺术印刷的发展趋势

传统媒体与新媒体艺术印刷的发展趋势

就目前媒体发展的情况来看,新媒体虽然在市场占有率上优于传统媒体但也有其自身的缺陷,最大的“硬伤”就是原创内容不够。在海量的信息中新闻的内容可信度和权威性不足,并且重复较多,使新闻的价值“大打折扣正是因为传统媒体所固有的这个优势不会在短期内被新媒体马上效仿成功所以新媒体发布的内容仍然会依赖传统媒体。

此时,在传统媒体与新媒体交替的时候,正是二者互相融合、取其精华去其糟粕、相互借鉴、共同发展的关键期,如此一来,不仅能让受众感受到信息的便捷,还能获取到真正有价值、有内容的新闻。那么,二者又该如何与新媒体融合、优势互补、共利共赢?

首先,传统媒体也要紧跟时代的潮流。新媒体的迅速发展虽然挤占了传统媒体的市场,但它的大量内容仍要依赖于传统媒体。所以传统媒体大可以利用这个优势,与新媒体融合发展,并制定好发展规划。这方面,就要向新媒体学习,了解互联网时代人们的需求和生活方式的改变,并进行内容、渠道、技术、平台、经营管理等多方面的深度融合。

其次,解放思想,做到“人”的融合。传统媒体有着许多既有专业知识又有丰富工作经验的优秀新闻工作者,这些传统媒体的新闻工作者对于新媒体来说是“稀缺物资”。如果新媒体想要建立一批这样的新闻队伍,会在许多方面存在障碍,如成本高、人员流动大等问题,最主要的是不会在短时间内达到预期效果。

最后,利用新媒体成熟的软件和工具,传统媒体打造自己的“新媒体经过日积月累,传统媒体已经在受众眼中有着不同程度的知名度和影响力。所以,传统媒体便可采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化,如《人民日报》建设了其以新闻为主的大型网上信息发布平台一人民网。

综上,尽管新媒体挤占了部分市场份额,但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势,新媒体必然要与传统媒体结合各取优势,互补短处,形成一个综合的信息传播和互动的平台,推动全媒体时代的到来。

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