广告信息的特征和专业印刷厂家的关系

广告信息的特征和专业印刷厂家的关系

想要引起消费者的注意,就要对广告信息的特性进行挖掘与分析。广告信息的特性主要包括新异性,活动变化性,对比性与相对强度,广告信息呈现的方式、信息量和速度

新异性

告信息的新异性主要是指能够吸引广告受众注意的刺激因素,例如广告设计中的画面构图、创意情节、广告人物、广告形式等。但要注意的是刺激因素不要新异得过度,正所谓过犹不及,如果新异性过度,超出消费者的理解程度就会让消费者产生厌恶的感觉,因此应做到出人意料又顺理成章,让广告效果达到最佳。

活动变化性

广告信息的活动变化性是指广告中的刺激因素在活动中发生变化可以提高消费者对广告的注意,例如动态广告或霓虹灯广告等。

对比性与相对强度

广告信息的对比性与相对强度是指广告设计中的一种表现手法,即按照条件反射规律,主要运用颜色、大小、强度、声音、空间产生对比,吸引消费者的注意。

广告信息呈现的方式、信息量和速度

广告信息呈现的方式、信息量和速度可用于表征广告受众的注意范围受到广告信息呈现方式的影响。如果在一定时间内出现的信息量过多,呈现信息的速度过快,则广告受众反而不能清晰地注意到广告信息的内容是什么,会影响广告最终的传播效果。只有在广告设计中重视信息排列的方式和相互之间的关联度,并且使信息与广告受众已有的知识有关联,才能让广告受众注意到更多的信息。

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