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消费者注意在广告设计中的应用

来源:深圳步壳印刷厂 | 作者:深圳步壳包装印刷厂book0755 | 发布时间: 2020-08-28 | 893 次浏览 | 分享到:
一则广告要想达到最佳的宣传效果,就必须要引起消费者的有意注意或无意注意。在有意注意的情况下,外界刺激特征并不重要,因为它主要是由人的内部因素引起的也就是说无论广告篇幅大与小、版面位置隐蔽或醒目,都会被消费者搜索到,以满足其购买某种商品的意向或通过广告来判断自己的决策是否正确。

消费者注意在广告设计中的应用

一则广告要想达到最佳的宣传效果,就必须要引起消费者的有意注意或无意注意。在有意注意的情况下,外界刺激特征并不重要,因为它主要是由人的内部因素引起的也就是说无论广告篇幅大与小、版面位置隐蔽或醒目,都会被消费者搜索到,以满足其购买某种商品的意向或通过广告来判断自己的决策是否正确。而在希望引起无意注意时,外界刺激特征就至关重要的了。


在无意识注意状态下吸引消费者是广告设计的关键任务。根据无意识注意的刺激特征,可以有效提高消费者对广告的注意。例如,对于经常使用的生活用品,人们很少会等用完之后再去购买,而且在购买时会购买自己常用的品牌,一般不会突然产生要购买其他品牌的欲望。

但如果消费者在观看电视或阅读报纸无意中注意到某一品牌的广告感到该品牌产品可能确实与众不同时,就有可能产生购买的欲望。在这种情况下,广告策划与设计就要充分考虑无意中注意刺激特征因素。

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