什么是宣传设计广告色彩的意象传播
颜色是视觉美学的范畴,色彩又是广告美学的一个重要的方面,它在广告设计中的地位,关系到广告是否能够达到行为体验的目的,换句话说,色彩的“自我属性”在于是否体现其传播中的商品价值。
因此,广告色彩是整体色调的统不是孤立的色块展示。色彩意象是意中之象,不能忽视的是所有的象都是“观”(眼观或心观)的结果,无论是物象、事象还是意象,能够“看得见”,才能被称作“象”。
而一个倾向于视觉中心的意象,一方面表现在“色”上,另一方面则表现在“形”上。广告色彩意象以色附形,将红、黄、白、绿、蓝等色彩自然调和,寻求并把握色彩的对比变化和相互作用。
这里的视觉意象包括直观的知觉形象、记忆意象想象意象、日常心理意象。用配色表现某种意象时,分析被表现事物的本质特征,发掘出蕴涵在其中的表现性,然后考虑与之对应的色彩关系。当两者内在本质相同时,就能够实现表现意象的转换。
色彩分析的构想首先从不同的事物中寻找共性,确立与之对应性质的色彩用这些色彩特质对主题进行表现。广告信息和它所表现的空间关系显示商品、社会与人的关系,由此借助相关元素表现广告主题。色彩是广告最活力的传达方式。般美感中,色彩的感觉是最大众化的形式。人在看物时,首先受色彩的影响,透过对感觉的冲击作用,影响到生理和心理,以色选形。强调色彩组合色调的意象表现,借用色彩的色调关系传达商品的外观和品质。广告的色彩美,集中体现在商品形象的塑造上。
在广告设计中,当你赋予色彩以含义与意象时,广告作品富有生命力;色彩本身的感染力和潜质被呈现出来,同时赋予商品新的意象传达。如少数民族的服饰多用高纯色互补的色彩关系、非洲原始部落的装饰品、艺术品也大量地使用高纯色,多是传达一种生命力、活力、粗犷的意象,蕴含一定的原始味。“可口可乐”夏日清凉广告,淡蓝色的背景把鲜红色的主体衬托得格外醒目,以冰块作背景,冷暖对比强烈,给人的感觉非常凉爽,炎热的夏天里稀號样的饮料,当然想一饮为快了。
“以意寻色与形”色彩创意的来源以隐喻的远遇分析启示对色彩与形状的选择。色彩借助于象征与产品与功能之间的和谐关系、是区分等级、编排秩序和分类标识的方法,运用对比、缔结联系建立色彩层次系。
色彩分类既可作用于人也可作用于观念,既影响场所又影响产品,既用于文字也用于形象,有丰富的元素体现创新与显现不同时期的文化特征。加强对色彩细致的科学研究及纯艺术等非实用性课题的实验性探索与研究,有利于色彩文的延伸和发展。
色彩在本质上是一种相传的文化现象,广告色彩与广告整体设计是广告设计的有机组成。广告色彩审美的文化价值,体现在能够以每个个体喜欢的方式接受信息,并在认识到这种信息之后仍发挥作用的潜意识行为。在诸多视觉元素中,色彩直接作用于人们的情感。
消费体验多涉及感觉审美与享受消费之间的转换,即“联觉”效应,色彩形象能唤起人们极为丰富的非视觉联想,如味觉、听觉和嗅觉,以及喜欢、讨厌或放松的感受。同一室温暖色调的房间通常比冷色调房间要感到温暖,白墙屋内比暗墙屋内的声音听起来似乎大些;如果采光好,人的记忆功能也会达到最佳状态。色彩的记忆靠色彩象征来达到,如人们往把天空描述为。蓝天白云,天空不总是蔚蓝色,云也未必是白的。在广告色彩中,这些夸张、简化的联想均是支配我们意象所必需的东西。大多数易留下记忆的色彩便是那些最容易叫出名的,尽管人们可以区分几千种变化微妙的色彩,但是可以描述它们的词汇却相形见绌。由此,在广告色彩中便于记忆和识别的色彩才是最有效的。
当购买者对于商品形状或机能需要作反复玩味才能决断的时候有时色彩印象恰恰是最本能、直觉的一次性视觉选择。言意之别,在于用文字表达色彩的本质无疑得到的结果是粗糙的语言描述,色彩本身的自我属性才是对视觉最敏感、最直接的信息刺激。
我们之所以要探索和研究广告中色彩的自我属性及色彩文化的内涵,就是希望认识和找到色彩在广告设计理念中的地位和作用。
什么是宣传设计广告色彩的意象传播
