广告宣传设计结合形式美法则用色

广告宣传设计结合形式美法则用色

广告用色可以结合色彩的形式美法则,色彩的形式美法则可以从色彩的对称、对比、调和、虚实、韵律等方面考虑。

色彩的对比可以分为色相、明度、纯度、面积的对比。色相的对比要结合色彩在色相环上的位置考虑,在色相环上相差角度大的色彩对比度强烈,广告通常用对比度高,甚至是互补的颜色增强视觉冲击力,互补色可以强化画面的视觉空间,产生活跃、生机、激情的画面情绪。

广告色彩的对比不能脱离色彩的调和既要在稳定中求变化,又要在变化中求和谐。关于色彩的对比调和可以分同一调和法、近似调和法、形状调和法等。所谓同一调和法是指变化色彩三要素中的两个要素使之达到调和,例如色相和纯度不变,在色彩的明度上进行调整;近似调和法是相近色彩的搭配或增加同一因素减小二者差别的方法,以上这两种方法的调和在色彩对比度上较弱,整体感和舒适感强,比较适用于广告基色调的运用色彩形状面积的调和是根据色彩三个要素的强弱,调整广告色彩的大小比例。

色彩形式美法则中的对称和构图有着很大的关联,色彩用来分割画面,有均衡对称和非均衡对称两种形式。均衡对称是一种上下、左右1:1的对称方式,给人清晰、工整的感受,非均衡对称是以小称大的一种方式,例如在大面积的主色调旁边放置中性色彩,或视觉中心的色彩是高长调的色彩,可以在画面的某个放置同色相的小色块遥相呼应以求平衡。如图66反对皮草的公益广告,黑色兔子的色彩看起来比较重,画面有下沉感,黄色纽扣与左上侧的大块黄色相呼应,协调了黑色的重量,画面更显平衡。

广告宣传设计结合形式美法则用色