宣传设计要利用视觉规律用色

宣传设计要利用视觉规律用色

当我们在欣赏广告作品时,人的视线往往会落在最吸引人注意或者最感兴趣的位置,我们视线聚焦的地方就是广告的视觉中心。所谓视觉中心并非是广告作品对角线的交点,这是一种片面的看法,视觉中心是画面最为强烈的地方,是广告画面的对比和冲突造成的。在广告色彩应用中,要充分利用视觉中心吸引注意、强化广告效果的作用。如何通过运用色彩塑造广告的视觉中心,受众的视觉习惯就成为我们考虑的必要问题。

在欣赏广告作品时,人的视觉并非固定在某一点,视觉观察是一个流动的过程,研究表明,人们在看到广告作品时,首先是在很短的瞬间对广告整个画面有一个初步的认识,然后一般有着从上到下,从左到右的视觉浏览习惯,这种普遍的视觉流动规律和视觉中心是相互影响相互作用的。在广告用色时,视觉中心的设置方法一般分为以下三种

第一,面积最大的色彩会成为视觉中心,这种视觉中心的形成完全取决于色彩面积的比例。

第二,广告色彩对比强烈的地方会成为视觉中心,如冷暖色的交接处,明与暗的过渡点等。根据视觉浏览规律从上到下或从左到右,我们一般把要重点突出的色彩放在广告画面最容易被视觉关注的位置。如图64红十字的献血公益广告,红与白在明度与色相上形成了较明显的视觉差,并且色彩位置安排符合视觉规律。红白的交接处就是这幅广告的视觉中心。

第三,创作者也常选择黄金分割点作为视觉中心,黄金分割是公认的最美比例,广告的构图和画面元素的组合都离不开黄金分割定律。黄金分割的作用能使色彩布局在画面中得到均衡的安排,与人的固定美感体验产生对应的关系。黄分割不仅适用于不同色相色彩在面积大小上的应用,也适用于同色相色彩在长短、曲直上的变化。

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