色彩重量在宣传设计中的使用

色彩重量在宣传设计中的使用

广告色彩的重量设计是指在广告设计中用色彩在色相和明度上的变化体现画面的轻重与虚实感,色彩的轻重虚实感是人的一种心理感觉,色彩的重量感与色彩的冷暖色调、明度高低有直接的关系。

一般而言,冷色调和明度低的色彩分量感沉重,暖色调和明度高的色彩轻盈飘逸,广告创作要想在视觉上凸显画面的重量感就要从色相和明度着手展开,可分为厚重分量感设计和轻盈上升感设计

厚重分量感设计

在色相环中,冷色调的颜色比暖色调视觉效果更有分量感,显得厚重沉重因为冷色调具有平静寒冷的感觉,对人的心理有镇定的效果,冷色在视觉上是种收缩和下沉的感觉,因而更显厚重;明度低的色彩在视觉上有下沉的重量感

所以广告设计要想表现画面有力的分量感就应该选择冷色或在色彩的明度上予以降低。从行业类别分类,广告的分量下沉感设计多用于科技类、汽车类、重工业金属制品等广告中。由于这些产品本质属性的特点,他们对广告色彩的需求是希望通过色彩的运用体现其本身坚实、耐用、稳健的产品属性,在受众心理产生可靠感和信任感。

在广告设计时,即使是在单一色相的背景中,也可以利用色彩的重感营造种视觉下沉的效果。一般广告的重感设计会把冷色和低明度色彩安排在画面的下方,这是由人的视觉规律决定的。广告使用色彩进行重量设计要避免画面的沉闷感,避免产生压抑的感觉,所以在大面积冷色或低明度色彩的广告中,适当和局部提高画面的明亮度能缓和过于压抑的画面,其实这利用了色彩的形式美法从视觉和心理上维持画面的艺术美感。

色彩重量在宣传设计中的使用

轻盈上升感设计

与冷色相反,色相中的暖色调在视觉效果上比冷色调显得质量轻,在明度上,高明度的色彩有上升和轻盈的感觉,举一个最简单的例子,白云看起来比乌云更缥缈轻盈是因为白色的明度比灰色明度高。在所有色彩中黄色的明度最高,而紫色与青色明度最低。与色彩的厚重分量感设计相比,色彩的轻盈感设计适用于服装纺织、文化等行业,因此高短调、高中调、中短调甚至是高长调的色彩搭配在这类广告中运用较为广泛。

广告画面的轻盈感设计,一是可以采用明度高的色彩作为背景色,从整体上塑造轻盈的感觉,这种方法的使用一般是用来营造氛围;二是可以采用暗色背衬托亮色主体,形成一定反差使主体形象更鲜明,这种反差法一般起到强调和突出的作用。色彩的轻与重的感觉设计一般遵循产品属性的原则和视觉审美原则轻下重的配色有种稳健感,上重下轻的配色则让人觉得头重脚轻失重的感觉。