色彩文化设计在宣传设计中的使用
色彩的文化设计是对广告信息传达深层面的创作,是在消费者情感和心理层面的创意运用,色彩之所以可以进行文化设计是因为人们赋予色彩情感联想和情感象征,利用色彩的文化设计将有助于广告视觉效果的升华,从心理上以色动人,说服受众。色彩的情感设计可以从色彩具体联想和色彩抽象象征两个方面展开。
色彩联想设计
在广告中对色彩联想设计是从色彩带给人们心理认知层面的设计运用,在人类长期的社会实践中,人们对色彩的感觉总是会与自然事物联系在一起,广告设计运用色彩的联想特征能丰富广告内容,这就是色彩在广告设计中信息传递作用的具体表现。色彩的联想是源于人们对自然的认识和记忆以及自身经历,广告色彩联想设计往往用来突出产品特征,所以对色彩联想的设计要根据广告主题进行选择应用。
好广告设计中,色彩的联想设计总与广告产品或主题有着千丝万缕的联系,与自然事物相关的广告主题都可以通过联想设计在定程度上夸大或提升广告效果,例如联想设计在食品类、化妆品类广告中运用最为广泛。联想设计的应用既要和产品属性匹配,又要起到突出特征的作用,所以在色彩设计时可以先选色相,再对明度、纯度进行调整,最后利用色彩的搭配和形式美法则安排色彩比例及位置,突出广告主题。
色彩象征设计
色彩的联想与象征是密不可分的,人们对色彩的有关联想必然会赋予色彩定的象征含义,色彩的象征含义是建立在对色彩联想基础上的。运用色彩的象征设计可以赋予广告情感化的表现,是联想的一种升华,对受众心理具有引起共鸣说服受众的作用,能增强广告传播的效果。色彩的象征设计关键点就在于把握各种色彩在受众心理的象征寓意,这里既要对色彩的象征有所认知,又要对广告的目标对象进行分析了解。
色彩的象征设计有利于勾起受众情感上的共鸣,加深对广告作品的认识和记忆。色彩象征设计首先要进行科学的色彩分析,总结普遍的色彩象征含义,然后再对广告主题和广告受众进行定位分析,最后结合受众对色彩的认知和广告目标选择对应的象征性色彩。不同颜色有不同的象征意义,同一色彩又包含不同的象征意义,色彩象征的正确应用离不开对广告主题的分析,广告诉求点和诉求对象决定设计者选择何种类型的色彩进行创作。
例如象征生命和希望的广告和象征死亡与绝望的广告,在色调上就存在明显的差异,前者适合用鲜艳明快的暖色或象征希望的绿色,后者适合选用冷色或无彩色;在色彩的明度上也有差别,象征希望的色彩明度比带有死亡含义的色彩明度高;再如以女性为目标受众象征女性柔美感性的广告,应选择高短调色彩,如粉红色、米黄色,在广告用色时可以适当提高色彩的纯度,强化色彩视觉的柔软效果,而以男性为主要目标受众象征沉稳、刚毅的广告,则适合选择低短调和低中调的色系,如深蓝色、深灰色等。所以色彩的象征设计是以受众心理为出发点进行的色彩创作。
广告中色彩的创意设计主要从色彩基本属性的运用和色彩情感内涵两方面着手。对色彩构成、色彩运动和色彩重量的设计离不开对色彩基本构成的认识是在利用色彩的形式美法则的基础上,对色彩基本要素、色彩形状大小、长短曲直、冷暖色调的结合并用。以直观的视觉传达为主要目标,深入受众的内心感知加深受众对广告的初步认识和感受。
而色彩的文化设计则是在前三者的基础上从色彩深层的情感层面进行运用,将色彩的联想和色彩情感融入广告作品设计中以丰富广告内涵,引起情感共鸣为目标,深入受众的思想和情感,加深受众对广告的理解和认识,最终起到说服受众的作用。因此,广告色彩的创意设计是充分发挥色彩作用的有力手段和有效途径。
色彩文化设计在宣传设计中的使用
