星巴克的绿色营销宣传设计案例分析

星巴克的绿色营销宣传设计案例分析

绿色( Starbucks Green)的咖啡标志和圆形商标内的美人鱼搭配的非常协调。今天,星巴克成为了咖啡商标的一个代名词。1971年在美国西北部西雅图的一个市场角落开始了第一家星巴克咖啡专卖店 StarbucksCoffee)现在不但占据了整个美国的咖啡市场,同时全世界的专卖店的数量也在急剧增多渐渐成为了咖啡消费市场的最大企业。

星巴克的成功在于,能够使人联想到巴黎的露天咖啡、 Milano EspressoBar或者是南美咖啡农场的传统咖啡形象。这也是一种战略效果,使得星巴克蜕变成为消费者所乐于接受的充满活力的、带有都市文化的年轻一代饮品。从1987年开始,星巴克就非常注重促进企业形象综合营销。

不但在纸巾上印有环绕着美人鱼的“星巴克绿色”商标,杯子、专卖店的装修设计风格上也使用了统一的有机形象,从而灌输给顾客以“星巴克制造出的咖啡是最好最正宗”的观念。星巴克的案例说明,一个好的经得起时间检验的Ⅵ工系统是营销成功的关键筹码。成功的Ⅵ可以使品牌的色彩成为品牌的代言人,不用回忆起更多的部分就可以成功的塑造出品牌形象。

比如说,在地产广告中对消费者的影响于讲究们看到橘黄色就会不自主的想到淘宝;看到粉绿色就会联想到蒂凡尼 Tiffany样,相同的情况也存在与地产广告界,熟悉地产的人看到浅肉色就会联想到联合格里。成功的地产色彩营销同样也可以深入人心。

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