广告设计印刷的首因效应

广告设计印刷的首因效应

大家可能都有同感的是,我们在接触一个广告的时间经常是几秒钟。小贩塞来的宣传折页,可能拿到看了一眼就扔进了垃圾桶;坐公交车的时候无意看见不远处的户外广告牌,“哦,原来是那个楼盘”。那也只不过几秒钟的时间。但是不要小看这几秒钟的时间,你可能已经对这个产品有了第一印象。这个我们所说的第一印象归结到心理学范畴就是首因效应。

首因效应( Primacy Effect),也被称为第一印象作用,或先入为主效应。第浙江人学硕上学位论文色彩在地产广告中对消费者的影响研究一印象的作用非常强,持续的时间也长,比以后得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。受首因效应影响下的广告画面对消费者的影响作用也更强

在心理学的研究中:第一印象,是在短时间内以片面的资料为依据形成的们象,心理学研究发现,45秒钟内就能产生第一印象。这最先的印象对受众的社会知觉产生较强的影响,并且在受众的头脑中形成并占据着主导地位。近代心理学家艾宾浩斯就曾经指出:“保持和复现,在很大程度上依赖于有关的心理活动第一次出现时注意和兴趣的强度。”并且这种先入为主的第一印象是受众的普遍的主观性的倾向,会直接影响到以后的一系列消费行为。就是说人们根据最初获得的信息所形成的印象不易改变,甚至会左右对后来获得的新信息的解释。而实验也证明,第一印象得作用之大,有时是难以改变的

地产广告特别是地产户外广告向流动着的消费者推销商品,由于消费者的流动性,广告的可利用时间很短暂,因此,主题必须极为突出。

广告设计印刷的首因效应