书本印刷腰封的色彩传达设计 ​

书本印刷腰封的色彩传达设计

图形、色彩和文字是腰封设计的三大元素,其中色彩是腰封中最直接的视觉感受,色彩通过对视觉的刺激,可以引发观者的心理效应,唤起某种联想乃至感情。当进入书店或者书籍网站无法看清具体文字时,首先吸引眼球的便是色彩。

现在市面上的腰封色彩与封面关系划分大致为两类:

第一类是以参考封面的主要颜色作为腰封的底色,使腰封同封面浑然一体,突出主要图形或者宣传文案的颜色从而达到关键传达信息引人注目。如《撒旦的羔羊》,色调较暗,给人以诡异的感觉,达到情感暗示,通过腰封与封面整体色彩关系的把握,使得整体协调统一。

另一种是使用与封面颜色对抗的色彩,利用强烈的对比效果突出书籍整体如《中年废物:所以唯有躲在戏院里》,在漆黑的戏院中发现一条抢眼的荧光橘领带,将腰封设计成这条引人注目的领带贴切表达了设计的关键字,腰封的荧光橘也暗示着某种影视或声光娱乐产业。

对于腰封上过于杂乱的色彩进行整理以协调书籍整体色彩效果时,往往会将生活化的图片进行色彩再处理,如《功夫片的秘密》腰封上的推荐人照片统一处理成黑白,避免了人物服装颜色过多形成的杂乱感,使得书籍的整体性得到高度体现色彩的形状、色块位置和面积大小都可以造成视觉的刺激和情感的诱发,在进行腰封色彩设计时必须把握好用色规律,了解书籍内涵进行针对性的用色,即符合书籍和封面的特性,在保持书籍整体设计风格的前提下,突显设计的独创性给人留下深刻的感官记忆。

书本印刷腰封的色彩传达设计