书本印刷腰封的广告文案如何做

书本印刷腰封的广告文案如何做

在书籍出版量不断增加的激烈竞争中,出版商强烈期待读者能注意书,购买书。因此在书写能够说服读者购买书籍的腰封广告文案时,需要仔细推敲。

编辑要从这几个观点来推敲腰封的广告文案:合适的内容说明;意义、定位:作者的辛劳、花费的时间:作者的意图、热情、野心:作者的卖点、经历介绍:编辑的腰封的空间有限,上面的文字必须简洁易懂、直指人心。如《非典型性少女症》,“2008年我们有《小时代》,2013年我们有《非典型性少女》”,“能够拯救无望残酷青春的,除却至死不渝的爱,还有坚不可摧的友情”。

这种感性类型广告文案充分抓住年轻读者群的心理冲动的特点,与流行于该年龄层的书籍《小时代》作类比,给予一种体验性的感受。为了能够满足读者的不同购买需求运用不同的文案诉求方式,除却这种触动观者内心的感性类型文案,还有一种特别注意给子绝对利益的理性消费文案。如《王居士砖塔铭附程夫人塔铭》上的文案“首次二铭合刊,原大原色彩印”“《程夫人塔铭》为首次面世,两帖合刊,弥足珍贵”。这样的文案定义了购买群体并给予购买该书的绝对理性诉求。

不论是感性还是理性类型文案,腰封的广告文案都是在和观者对话,一方面需要满足读者自身心理需求,引发感性对于书籍的渴求,另一方面腰封作为一种有力的商业信息补充,能够包括名人推荐文字、大众媒体书评摘录以及书籍销量等信息,从而精准地引导购买行为。通过在腰封上编入文案的宣传方式,在不破坏书籍设计的情况下,产生出一个新平面从而达到书籍内容宣传作用,加深广告的印象,形成意识,刺激购买。

书本印刷腰封的广告文案如何做