CI是什么意思

CI是什么意思

CI又称Cs,是英文词组 Corporate Identity System的缩写。 Corporate是法人的、社团的”的意思, Identity是“识别”的意思, System是“系统、体系”的意思,词组的直译就是“企业的识别系统”。从中文的角度来说,就是“企业形象设计”,指的是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的过程。

CI的主要含义是指将企业文化和经营理念等抽象概念统一设计并利用整体表现系统(尤指视觉表达系统)将企业营销概念传达于公众,使其对企业产生一致的认同,以形成良好的企业形象,最终促进企业的产品和服务销售。

CI是一种统一化、规范化、标准化的设计系统,旨在强化企业形象,注入新鲜感和冲击力,使企业引起外界注意,进而提高企业知名度,获得更好的经济效益这里需要强调的是两层意思:首先,C是一种经营管理技法,是企业经营管理的一个重要方面。通常来说,企业识别主要靠推销产品、广告宣传等手段来实现。但是,如果企业及其产品、服务与同类企业间缺乏明显的区别,那么在市场竞争日趋激烈的情况下,独特的企业形象就难以树立。

因此,需要重塑个性化的形象,以提高企业声誉,求得社会认同。其次,C1不是零碎的、不规则的、单一的形象显示,而是在统化、规范化、标准化设计基础上构成的能反映企业风貌、展示企业形象的整体识别系统,是一个足以引起大众注意、认同,最终产生经济效益的传播体系或符号系统CI的内容包括MI( Mind Identity,理念识别)、BI( Behavior Identity,行为识别)和V1( Visual Identit,视觉识别)3个方面。

狭义的CI即指V,它以各种视觉传播为媒体将企业活动的规范等抽象的概念转化为标志、标准字、标准色等视觉符号,塑造企业独特的视觉形象。在CI中,视觉识别系统设计最有传播和感染力也最易为公众所接受,且具有新奇和整体等特点。

CI发展至今已形成完备的理论与实践系统,并有许多成功的范例。企业的识别策划是CI策划的主要内容,企业视觉形象设计是CI策划的落脚点。中国台湾地区CI设计权威林磐耸将CI定义为:“将企业经营理念与精神文化运用统一的整体传达系统(特别是视觉传达设计)传达给企业周边的关系或者团体,并使其对企业产生一致的认同感与价值观”

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