CI的构成系统有哪些

CI的构成系统有哪些

CI由MIS(理念识别系统)、BIS(行为识别系统)和VIS(视觉识别系统)3个子系统组成

(一)MIS(理念识别系统)

MIS是 Mind Identity System的缩写。它是一种通过企业经营理念定位,来传达企业宗旨、企业精神、企业目标,从而展示企业独特形象的设计系统。企业理念是C1中的灵魂,也是系统运作的原动力和实施的基石,它包括企业经营信条、精神标语、企业风格、企业文化、经营哲学、价值观念、理想追求等。企业理念的定位是CI策划的关键。企业理念是企业存在和发展的指导思想,是企业形象定位和确立目标的依据。企业理念的更新和重构,是建立在心理学研究基础之上的,是来自企业对市场的认识和适应性生存的结果。有人称MS为“企业的心”,没有它,其识别系统的建立将是不稳固的。

(二)BIS(行为识别系统)

BIS是 Behavior Identity System的缩写。行为识别涵盖了整个企业的经营管理活动,它是在企业经营理念指导下的企业组织和全体员工的言行准则,通过企业对外参与、反哺,对内组织、管理、教育、培训等活动,来展示企业的独特形象。从形式上看,行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统,是企业市场行为规范化、标准化的要求,是“企业的手”。

(三)VIS(视觉识别系统

VS是 Visual Identity System的缩写。企业视觉形象设计以视觉传播力作感染媒体,将企业理念、企业规范等抽象语意转换为具体符号概念,呈现于社会大众面前,形成企业独特的视觉识别手段,并向外界发表、传达,树立企业形象。视觉识别系统按其作用来分,可分为基础和应用两大部分。基础部分有八大要素,包括企业名称、品牌标志标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩、宣传口号、经营报告书及产品说明书;应用部分有十大要素,包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、指示标志和路牌。研究表明,人们感受外界刺激的83%来自视觉,因而视觉传达成为企业信息传达的最佳手段。视觉识别系统是企业形象的直接传达系统,故被称为“企业的脸”。

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