Ci的发展历程简介

Ci的发展历程简介

1.创立期

理论相当不成熟,几乎只有设计的探索而无理论的概括。直到20世纪60年代,纽约的一家设计咨询公司的设计人员沃特·马格里斯( Walter Margulies)正式提出了C1这个术语,从此企业视觉形象的设计不再被看作设计工作的最终结果而成为企业战略的表达方式

2.成熟期

20世纪70年代是世界CI战略发展的全盛时期,也是CI战略从幼年走向成熟的重要过渡阶段。这一时期美国的CI已发展出完整的理论,CⅠ也从美国和欧洲传到了日本和中国台湾地区。

3.完善期

进入20世纪80年代,世界CI逐渐进入成熟和完善期,不仅表现在采用CI战略的企业越来越多,更表现在对CI体系的突破性发展,主要反映在日本型CI战略和中国台湾型CI战略,其特征是强调文化理念的作用,强调文化识别

4.升华期

在全球经济文化一体化的浪潮中。CI理论和实践继续向前发展,呈现出境界更深远、系统更完整的趋势。CI的本质(广义)迈向更深一层的CE( Corporate Envirorment,企业环境)。纵观世界范围,当今的CI基本上分为两大阵营,即美国型CI和日本型CI美国型CI最大的特点就是强调审美,注重V的开发与设计,以Ⅵ为中心,将企业作风和企业个性以统一的方式渗透于企业视觉识别活动中,具有强调视觉的冲击力及统一性。这与美国传播媒介的广泛、工业设计的发达是分不开的。日本型CI是以文化为特征的,侧重于企业理念的树立和经营方针的构造,以及意识改革体制改革的过程,强调从美的经营到人的经营再到沟通的经营。日本型CI大多深入企业经营的价值观深处,落到企业理念和企业行为的差别上。日本的设计师和企业家认为企业不仅销售商品,而且还连带销售了企业形象。因此,在CI与建筑的结合上,美国企业的建筑比较注重视觉效果的冲击力,而日本企业的建筑则更注重建筑形象与理念联系,建筑内外环境与理念的联系、建筑中的功能和公益活动与理念的联系,体现了CI与建筑较深层次的结合。

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