印刷廠印刷色彩的心理效應有哪些

印刷廠印刷色彩的心理效應有哪些

人們在觀看色彩時,由於受到色彩的不同色性和色調的視覺刺激,在思維方面會產生對生活經驗和環境事物的不同反應,這種反應是下意識的直覺反應明顯帶有直接性心理效應的特徵,概括為以下幾個方面。

(1)輕重感

色彩的輕重主要取決於色彩的明度,高明度色和白色使人聯想到棉花、空氣、雲霧、薄紗等,給人輕飄柔美的感覺。低明度色和黑色等使人聯想到金屬岩石、泥土等,給人厚重、沉穩的感覺。同明度、同色相的色彩,純度高的感覺輕,純度低的感覺重;暖色感覺輕,冷色感覺重。

(2)冷暖感

冷暖感屬於人體本身的一種感覺,但色彩的冷暖不是用溫度來衡量的,也不等於皮膚的冷暖直覺,它是一種經驗,源於人們對自然界的瞭解和感受,如太陽和火焰溫度很高,它們所進射出的紅橙色光使人感到溫暖、炎熱,而大海冰雪帶給人的是寒冷、涼爽,它們反射出的色光是青、藍、藍紫等色色彩冷暖是相對而言的,相比較而存在的,如綠色相對於橙色來說是冷色相對於藍色來說卻是暖色,同時色彩的冷暖與明度、純度也有關。高明度、低純度色具有冷感;低明度、高純度色具有暖感。無彩色的白是冷色,黑是暖色灰是中性色。

(3)軟硬感

在色彩的感覺中,有柔軟和堅硬之分,它主要與色彩的明度和純度有關。高明度、低純度的顏色傾向於柔軟,如米黃、奶白、粉紅、淺紫、淡藍等粉彩色系;低明度、高純度的顏色顯得堅硬,如黑、藍黑、路石、熟褐等。從色調上看,對比強的色調具有硬感,對比弱的色調具有軟感;暖色系具有柔軟感,冷色系具有堅硬感。

(4)前進與後退感

色彩的距離感與明度和純度有關。明度和純度高的色彩具有膨脹的感覺,顯得比低明度、低純度的色彩大,因此具有前進感,相反,明度低純度低的色彩具有後退感;暖色有前進感,冷色有後退感。色彩的前進與後退感,可在一定程度上改變空間尺度、比例、分隔,改善空間效果。

(5)興奮與沉靜感

色彩的興奮與沉靜和色彩的冷暖有關,紅、橙、黃等暖色給人興奮感;藍綠、藍、藍紫等冷色給人沉靜感,中性的綠和紫既沒有興奮感也沒有沉靜感此外,明度和純度越高興奮感越強。

(6)華麗與質樸感

明度高純度也高的顏色具有明快、輝煌、華麗的感覺,明度低純度低的顏色給人以樸素、沉著的感覺。從調性上看,活潑、明亮、強烈的調子較華麗相反暗色調、灰調較質樸。

在設計包裝時根據產品的特性、檔次,決定色彩是華麗還是樸素。古老傳統的商品,需要表現一種鄉土味或質樸感,可以運用較穩重的灰色或淡雅的色彩來體現一種純樸、素雅的感覺和悠久的歷史感。

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