现代平面设计思路(三)突出文化内涵
人类创造了文化,文化也丰富了人类。现代设计是人类文化的重要组成部分，人类文化影响。我们只有从文化视角思考设计,从文化风格认知设计,才能深层理解设计艺术。
现代设计要弘扬设计文化,阐释设计价值。文化是人类社会特有的一种社会现象,是人类最基本的一项社会实践活动。一部人类的文明发展史,就是物质文明和精神文明相互交织、共存共荣的历史,没有物质生产,人类就不能存在;没有文化生产,人类就会永远处在愚昧之中。
中创新的关键是文化,文化的核心是设计。从全球化经济看,谁的设计产品包含更多的文化因素,谁就可能在国际竞争中占先。当今世界的竞争,已经不同于原始积累时期的市场竞争,而是需要更多的文化内涵和文化理念,如环保、人本绿色、安全、健康、节能等。否则,不可能取得长远发展,赢得竞争优势。虽然创新设计不能包揽解决我国产业转型中的所有问题,但无疑是提升产业能级最有力的支点。文化产业,科技支撑,加强文化与科技的结合,依托丰厚资源,丰富创意和设计文化,拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径,促进文化遗产资源在与市场结合中实现传承和可持续发展。
现代设计要面向世界,展示时代文化。在时代文化大潮中,我们只有站在世界的高度,深入系统地把握创新设计的文化脉搏,赋予设计产品文化内涵,让设计引领潮流、引领时尚,让设计走进生活,让设计走向社会,让设计提升品质才能辨析我国创新设计的前进方向,达到科技、生活、艺术与文化融合的最高境界。现代设计要关注民生,体现大众文化,设计为民生是我们的最终目的。在现代设计中,以色彩调节人们的心情,以结构满足人体的舒适感,以独特的造型给人们丰富的想象,从而实现设计产品的价值判断
从当代设计史看,设计已经不再局限于传统形态,而是无处不在,与民生息息相关。设计师要密切关注人民群众生活中的问题与需求,倡导简约设计、绿色设计、低碳设计、民生设计等设计文化理念,通过设计文化来影响群众观念。目前,设计消费构成了文化消费,能多层次满足不同消费能力人群。为此,法国著名设计大师菲利普·斯达克“让设计走入生活”的理念得到许多设计师的认同“是设计一件能卖1万欧元的作品,还是设计能卖一万件的1欧元的作品,我愿意选择后者,让设计为生活服务,让更多的人享用和感受设计”。
现代设计要立足本土,弘扬民族文化。从20世纪60年代以来,在欧美工业设计界形成了三种发展倾向:
一个是以意大利米兰为核心的新历史主义派,强调对意大利拉丁民族遗产的诠释,批判理性主义的国度扩张;
一个是以德国乌尔姆设计学院为中心的北欧语意派,之所以称为北欧语意派,一方面是因为德国与北欧的关系密切,另一方面是因为北欧芬兰的赫尔辛基也可以视为语意学派的另一中心;
一个是以美国西海岸为中心的美国语意派。这些以区域为核心形成的地域性设计潮流都表现出对各自设计文化传统的继承和发扬,展现了明显的民族特征成功的设计应该是能够很好地融入民族文化并体现民族设计文化的设计。
就现代设计本质看,设计的优劣决定文化。长期以来,我们将设计片面理解为后工业化的产物,给我国的设计带来消极影响,即把设计看作一门学科门类,人为割裂与当代生活的关系,人为割裂现代设计与优秀传统工艺美术的联系。中国古代设计是中国设计的源头,中国设计最终要走本土化道路。当今国际设计界各种理论思潮流派精彩纷呈,西方设计思潮席卷全球,呈现出多元和跨文化的大趋势。中国设计缺乏文化自信,导致了本土设计文化话语权的弱势。
现代设计只有深入发掘中国优秀传统文化,才能有自己的文化身份、文化名片。现代设计要基于中国的历史文化、经济发展以及人民群众的物质精神需求解决现实的问题,回答未来的问题。
中国独特的文化传统,独特的历史命运,独特的基本国情,注定我们必然要走适合自己特点的设计道路。搞教条主义、本本主义,“言必称希腊”,都是不能成功的。正所谓“学而不化,非学也”,对我国传统文化,对国外的东西,要坚持古为今用、洋为中用,去粗取精、去伪存真,经过科学的扬弃后使之为我所用。我们的设计文化、设计理论、设计道路要有自己的鲜明特色和显著优势,不能全盘照搬西方的洋办法,否则,只会水土不服,注定失败。
这是已经被历史证明了的事实,是已经被事实证明了的历史。为此,现代设计既要有世界眼光、国际意识,又要有民族文化自尊自信;既懂得保持本民族价值规范体系,讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同,又能融入世界优秀文化中。
创新时代视阈下的现代设计,需要以广阔的胸襟思考设计文化在东方文化与西方文化、本土文化与外来文化、传统文化与现代文化的坐标。继承传统而不保守,与时俱进而不猎奇,视野开阔而不媚外,以更加开放的心态、更加开阔的视野,兼收并蓄、融会贯通,提升设计文化引进与输出能力。
现代平面设计思路(三)突出文化内涵
