图形创意和平面设计适应社会环境的关系
当代的社会环境是任何设计师、任何设计方式都无法脱离的,都受其制约和响,在进行平面设计时,我们所能做的就是主动适应它,并以此为基础和起点服务于社会,推动当代社会的发展。
就文化这个大环境而言,20世纪末与21世纪初是一个交叉学科极度发达的时期,是综合产生新知识的时期。各学科之间的相互渗透、作用与综合,变异出许多多新的事业领域,仅心理学与艺术学科的融合就派生出视觉艺术心理学、广告艺术心理学、图形心理学、音乐心理学等新的学科。于是,多元、多维、开放便成了当代文化环境的主要特征。这个环境不仅倡导变革与创新,反对以单固定不变的逻辑和公式主宰世界,而且还鼓励以多层面、多角度的思维方式看问题,结果就形成了当代精神的复合性和异质性。文化环境的变异,必然会影响着设计学科的发展,推动设计观念发生变革,也必然会促使平面设计的方式包含着对社会环境的综合性思考。
如此一来,利用物象与物象之间的组合关系去预示某种综合的逻辑概念就成了为平面设计服务的图形创意的主要方式,这种方式不是设计师能有意模仿或避开的,它是自动化的,是时代变化的产物从艺术这个小环境上看,特别是从当代绘画方面看,它对图形创意方式的影响则是直接性的。受大环境的影响,当代绘画,尤其是在改革开放的欢歌中出现的中国当代绘画正经历着古典的、现代的、传统的、后现代的绘画艺术的同时冲击,在大汇合导致大融合的氛围中,中国的当代绘画正朝着抛弃固有的视觉经验向更加主观的方面发展,特别是那些对焦点透视消解、形成多视点格局、放弃叙事情节的绘画方式,如今已成为主流和发展趋向。
这种新的具有颠覆性的绘画方式,不受常规的束缚,打破了时间的前后、空间的顺序、因果的联系,使一切均为我所用,强烈地显示了解构与重组的意识和精神,并凭借“偶然”的组合构建了一种全新的视觉形态。这种开放式的信息表达方式所形成的视觉冲击力不但促使图形从以往装饰性、辅助性的配角转变为对画面具有主导作用的角色,而且也成为图形创意的主要表达方式。
图形创意主要表达方式的形成与当代民众的心理需求形成同构关系。作为主体的民众身处性质有别特征各异的多种复合化环境中,尤其是在各种复合性文化因素共时态的作用下,其价值观念及行为规范自然会发生相应的转变。这种转变带有一定的加速性,必然会使民众的人格中同时包含着未来取向的崭新层面和固守现实的物质性层面,不可避免地出现既崇尚自由、挑战局限、追求独特个性衷于尝试新奇带来的刺激、追逐潮流、爱幻想,又遵守规则,求稳定、重实效的复合性心理状态。于是在图形上,民众开始不满足于原先单调的、缺乏情趣的视觉样式,转而去追求丰富、变幻、愉悦、个性等异样的视觉效果。很明显,这是其心态的多重维度与多重层面交叠的结果。这种复杂、无形的心理需求,非常渴望有一种可视的、具有折衷性和包容性的图式去为之“呐喊”,以排解其因各种“矛盾”所引起的心理紧张。因此,图形创意所具有的丰富而非简单、复义而非单义、多情而非单调的信息表达方式,自然就成了民众认同的构形语法。
从上述中可知,图形创意所具有的构形语法可以使平面设计适应当代的社会环境,因为任何设计信息的传达都是在一定社会环境的前提下进行的。平面设计的社会功能决定着设计师必须主动融入当代的社会环境中,才可能了解时下的观念与需求,获得相关的项目、元素和创意活力,并促成其创意方式的合理性及其结果的应用与推广。运用图形创意为平面设计服务,就是使其能够融合当代社会环境,在这个环境里,不光有诱发和助推图形创意方式形成的因素,也包含着对平面设计的各种价值的鉴别或判定标准,平面设计的成效如何,最终还要由其来检验。所以,设计师必须以必要的创意形式主动地与之取得一定的协调,才可能使自己的平面设计脱颖而出,使一个或几个人的思想转换为千万人的思想。因此运用当代社会认可的图形创意方式为平面设计服务,不仅应该成为设计师的职责还应该把它看成是一种有道德的设计行为。
另外,平面设计与当代社会环境的关系又是互动的,它产生于一定的社会环境,又反过来为一定的社会服务。在图形创意的作用下,平面设计成了社会环境的一个部分,并使其与周围的其他设计共同构成了一个新的、和谐的社会环境平面设计在参与构筑时代形象的同时,也实现了其应有的价值,因为它的社会功能总是鼓励自己最先向民众传达社会潮流和时尚流变的信息。相反,任何“超越或脱离当代社会环境,并与之格格不入的平面设计,即使是批量复制,也不可能产生社会价值。
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