图形创意如何从平面设计中获益
运用图形创意为平面设计服务,会让民众获得有特定价值的基本信息之外的用加利益的满足和个性的释放
如今,崇尚视觉快乐已成为当代民众的一种明显欲求,它似乎成了民众生命活动中的一个重要组成部分。这也许是民众在追求一种休闲、放松的状态与情因为娱乐性、趣味性、甚至是幻觉性形象的呈现,的确能使人从肉体到精神都得到有效的放松,从而使人从繁重的劳作中恢复过来。正是这种深切的经验,促当代民众的价值观发生了一定的变化,并使体验视觉快乐成为当代的一种美学观念及评判平面设计的重要条件。视觉快乐在信息传达过程中已成为一个必不可少的环节,它的存在,不仅能够使平面设计信息的传达得到有力的执行,更能换来民众对信息价值评估的正面态度。
针对民众视觉快乐的欲求,图形创意所具有的表演性,足以让民众在与平面设计进行视觉交流时得到满足。图形创意的表演性主要体现在其信息传达过程的中断”上。信息传达过程的“中断”之处往往就是“表演”的高潮,在高潮之中所蕴涵和聚集的张力,能促人亢奋、顿悟和感叹,这很像戏剧中的变脸、小品中的妙语、相声中的抖包袱等,其悬念、转折、出人意料的信息转译方式必然使众产生无尽的乐趣。因为它不是民众所经历过的,当民众视觉惯性的中断,或其下意识的预测与实际相矛盾时,就会产生视觉兴奋及渴求认知的心理需求。
图形创意在注定没有甜美的声音去取悦和打动民众时,只好与“表演”联姻,通过具有表演性的创意,创造一种富有利益性的视觉形式,主导民众的视觉反应朝着设计者所预期的方向发展。这是一种很“科学”的方式,当代民众对某种事物的印象如何主要源于自己所见,当其追求快乐的视欲在初级判断中得以满足以后,必然会推动其思维进入更高级的个性化联想状态
当代民众的自我意识、个性的张扬、务实的观念和利益动机正日益强化,且势不可挡。从平面设计方面讲,满足民众的个性化需求应是其重点考虑的事情而图形创意所具有的既让民众熟悉又让其感到陌生的语言结构,恰能为民众的个性释放提供一个联想的空间。说图形创意的语言结构为民众所熟悉,是因为它的绝大多数构成元素都是日常生活中常见的物象;说它有陌生的一面,主要是指其超现实性的结构方式所具有的抽象性;而两者的合成,既有与民众经验在一定程度上的联系,又有让民众产生新异感的条件,前者控制了民众的联想方向,后者民众提供了联想的空间,正是其完美的“结合”,才使民众在特定形象的引导下,通过联想找到了一种替代性的满足,使其在现实中不能立即或根本达不到的愿望,通过图形创意得以实现。这就是说,当民众触“景”生情时,其思维会快速进入“预留”空间,把个人化的相应经验投射其中,从而把意识深层中的欲望释放出来。
图形创意的确能使民众从平面设计中获得以上两种附加利益,但是,图形创意的最终目的还是利用附加利益去促使民众在情不自禁中本能地接纳平面设计所传达的基本信息。图形创意所带来的附加利益可任民众任意想象,并确认自己所看到及想到的一切都是可信的。造成这种事实的原因是在附加利益背后的不可忽视的力量一心理压力,即图形创意向民众提供了利益的时候,民众会感受到一定要回应些什么,否则即是非礼的压力。这是大量的商业性平面设计喜欢借此来诱惑民众的原因。附加利益的驱动力是不可低估的,它是设计者实现诉求目标的砝码,往往竞争就发生在这个层面上,所以要充分利用图形创意所具有的优势,切切实实让民众获得基本信息以外的附加利益,并让民众在获得视觉欣喜与心理慰藉的同时,催生出其行为的意念。
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