平面設計品牌塑造的價值觀

平面設計品牌塑造的價值觀

品牌是心靈的烙印,在許多國際大品牌看來,品牌要找到有效的切入點,撬動消費者的欲就必須研究消費者的心靈運作方式,對消費者展開心靈攻勢,讓消費者對其產生愛幕、崇拜。阿基米德說“給我一個支點,我就會撬動整個地球”。品牌的支點就是品牌的核心主張,或者說是品牌的價值觀。消費者購買的不僅是一種產品,而直是一種情種生活態度。

他夠人心的品人只意出位,如的M面(留每個有想法的品牌都應該從“物有所值”的品牌進化成一個有思考價值的品牌值觀是品牌必不可少的一部分,價值觀的訴求是品牌,特別是大品牌的必行之道。當品牌擴張它的境界,登陸不同領域的時候,很難有一個具象的定位可以整合它的品牌形象,只有在更高的精神層面上去尋找這個定位,這時候,只有品牌本身的理想或者價值觀可以將所有的與其相關的形象納入囊中,這種價值觀,應該具有強大的滲透力、引導力和爆破力;只有具備了這種價值觀,品牌才有強大的生命力,例如,沃爾沃轎車優異的安全性能在全世界首屈一指,它吸引了那些特別註重安全性的顧客。

品牌的價值觀,不僅是品牌自己信奉的理念,也是牌要吸引、鼓勵人們一同實施的一種生活方式。品牌的哲學作為品牌的核心價值觀,不應該輕易發生改變,否則將失去其特有的識別價值和特徵。品牌要堅持自己的核心價值觀,如果品牌的核心價值觀不穩定,品牌穩定的特性和強大的吸引力將無以為繼

瑞典宜家家居的創始人英格瓦·坎普拉德在1976年寫下了《一個傢具商的信仰》,這本書後來被稱為“宜家聖經”。他說:“為大多數人創造美好生活的一部分,包含著打破地位和傳統的局限成為更自由的人。要做到這一點,我們不得不與眾不同。”宜家稱自己的產品為“民主設計”一薑觀的外形、實用的功能以及大多數人可以支付的價格。對於大部分家居用品公司來說,前兩點都能做到,但是只有宜家並且“獨此一家”地將最後點發揚光大。伴隨著20世紀90年代宜家在全球擴張步伐的加快,宣家除了把“簡潔美觀而價格合理”的產品帶到世界各地,也將北歐式的“平等自由”精神傳播到當地。

在高速發展的現代化進程面前,當宗教和傳統價值觀逐漸失去替日力量的時候,“家”可能戎為人類心靈棲息的最後港灣,每個人都渴望擁有一個舒適的家,宜家正好不謀而合地迎合了這種需求,它告訴大眾“實現夢想的生活”並不是遙不可及。英國的媒體在評價宜家的時候,甚至使用了這不僅僅是一個店,它是一個宗數它不是在賣傢具,它在為你搭起一個夢想人只要生活,總會有產品消費,由小及大,從消費者對產品的消費行為,可以到推斷消費者的生活方式和價值觀特徵。反過來,生活背景、文化背景相似的人,生活上總會具有種獨特的共性,形成一種相近的生活方式,因此,商業可以針對這種共性開展“生活方式營銷”品牌就是蓋上生活方式印記的產品,成為生活方式的表徵,一個品牌只有通過各種方式與某種生活方式對接起來,才有生存的意義。一個品牌如果成為某種生活方式的引領者,並且著力宣傳這種生活方式,這個品牌就有可能成為一流乃至超級品牌,達到生活方式這種深度的層面來做品牌,才能做出真正有文化層面影響力的品牌。

品牌必須要有自己核心價值觀,或者說品牌哲學,它是品牌生存與發展最寶貴的財富是品牌持續發展的最強大的內在精神支柱。產品是品牌的核心,企業立足於品牌自身的思考通過對消費者真正的內心需求的分析研究,設計和製造出有創新、有優勢、最能引起消費者關註的產品,這樣的產品就能充分體現品牌的哲學。

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