平面設計的哲學觀

平面設計的哲學觀

哲學不但在認識論和本體論上表達人對世界的理解方式,同時也通過這種表達暗示著人對他所身處世界的理想與需求。設計具有普遍性以及廣泛而重要的文化意義,因此,從哲學高度研究設計也是可能的和必要的。設計哲學可以看作是以哲學的思維方式和學科體系去探素設計本質,用它來指導品牌當前和將來的設計實踐

形而下者謂之器,形而上者謂之道”,在設計領域中,精神和物質是辯證統一的兩方面殳計哲學可視為“形而上”,而設計行為、設計作品則可視為“形而下”,二者之間的相互作用也應是遵循哲學規律而存在的,“道器合一”是設計師追求的至臻境界

現代設計是工業化大批量生產技術條件下的必然產物,是技術與藝術的結合。消費者對於產品本身的追求已經從市場經濟時代升級到思維經濟時代,品牌要打動消費者已經越來越不容易。

設計過程也是人類的創意思維以不同的途徑和技術手段最終物化的一個繁雜過程

通過設計哲學的研究,可以澄清設計的意義,為設計活動提供更廣泛的思維空間、更豐富的文化價值資源和更靈動的想象力。設計者應該善於從哲學中體會並挖掘這些理解和需求,於是設計出來的作品自然就會有人們所希望的深度,就能自然而然地達到真、善、美的統回顧經典的品牌以及設計大師的人生和他們的作品,就會發現,是他們獨具的設計哲學,引領他們走向卓越,哲學也會影響一個品牌、一個群體、一個國家的設計方向和設計風格,但國內設計界還缺少哲學精神。

大品牌歷經幾十年甚至上百年的商海沉浮,能夠堅持自己的品牌哲學非常重要,這種品牌哲學,表現在它們的設計上,就是它們的設計也會形成一定的哲學思考,會長期不懈地服從於品牌的核心精神,堅持自己的設計理念、設計文化,甚至在設計表現上會“一根筋”地採用某種固定的設計元素。可以說,大品牌的設計,都有自己的準則,形成自己的設計戰略，通過設計塑造產品和服務,傳播企業自身價值主張,塑造品牌形象,進而對品牌的核心價值觀起到激勵增強的作用,使品牌進一步獲得消費者的認可和喜愛

品牌的設計哲學是品牌在設計方面的一種設計主張、一種聲音、一個宣言、一個準則,是品牌設計的思想和靈魂,有了它,品牌各種物質性的設計表現才不會論為沒有精神實質的驅先上品牌金字塔尖端的品牌,絕大多數具有其獨特的設計哲學和堅定的設計理念,是在漫展過程中積澱起來的,是品牌創始人和歷代設計師留下的精神財富和設計營養。它內涵豐厚,不是僅僅一張海報、一部宣傳片就能傳遞的,設計師在設計時不要一味地展示自己的藝術天分,而是要真正瞭解品牌和它的哲學觀,觸摸和理解品牌的靈魂,並尋找和發現表現這些思想的方法,將自己的設計理念與品牌的核心價值觀相融合,從而實現有效的品牌傳遞品牌的設計哲學受創始人的影響,品牌設計哲學和風格的養成,取決於幾十年甚至上百年的歷史積澱。品牌內涵受其創始人的影響是不可避免的,他們的性格以及態度都會在自己的品牌傳統上留下烙印,此外,品牌的設計總監或核心設計師也會影響到品牌的設計精神。

品牌設計要遵循自己的設計哲學和思維方式,形成自己的設計原則,並用發展變化的眼光審視未來社會的大趨勢,不斷凝聚和強化消費者對品牌的忠誠。因此,品牌的設計原則有二:其一,是要不忘初心,善於傳承,將品牌在歷史發展中優良的設計文化和設計元素不斷積累、固,形成與眾不同的特質:其二,是要勇於創新,不斷分析時代科技、時尚和市場變化的趨勢,預測未來,開拓進取,為品牌保持生積和活力。

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