印刷設計報紙廣告的版面構成

印刷設計報紙廣告的版面構成

1.報紙及其特點

報紙廣告是大家所熟悉的宣傳媒介,而設計新穎的廣告必然會引起讀者的註意。它種類繁雜、發行面廣、時效性強、傳播力高、閱讀者眾多,並適合隨時隨地翻閱報紙自身的特點:廣泛性、快速性、連續性和經濟性報紙自身的優越性:信息更新快、較強的讀者選擇性、媒體傳播信息量大。但其局限性主要體現在:報紙信息可保存性較差,讀者群體龐雜,廣告受眾的選擇缺乏針對性;報紙內容龐雜,使讀者對廣告註意度受到了很大影響。

2.報紙廣告的視覺原理

視覺是通過眼睛、對象以及連接這兩者的光源構成的。心理學家認為:註意力價值最大的是中上部和左上部。因此根據這些視覺原理,重要的信息、有魅力的標語、圖形等應該放在左上部和中上部,以便一開始就能抓住觀眾的視線,達到訴求目的

3.錯視與視覺規律

所謂“錯覺”,就是視覺感受與客觀事實有所出入,純粹以吸引讀者視覺上的情緒為目的。它是由心理、生理、與物理引起的。通過瞭解錯覺的視覺規律,在版面中就可避免因錯視所影響、破壞版面的現象,並利用錯視的規律設計出各種各樣別出心裁的視覺佳境。

4.報紙廣告的視覺流程

所謂視覺流程,就是當讀者註視到版面時,很自然地按照各訴求內容,一步一步地讀下去,這根無形的視覺空間流動線就稱為視覺流程。其目的是誘導讀者的視線按照設計師的意圖獲取最佳信息版面上的視覺流程實際上是對各種信息的最佳組合與合理編排。因此,設計要講究科學性,不能胡亂想象。視覺流程的設計原理具有科學性、可視性、策略性3種特性。視覺流程的表現方法主要體現在線向視覺流程、導向視覺流程、多向視覺流程以及復向視覺流程4個方面

(1)線向視覺流程:訴求單一、簡單明瞭有強烈的視覺效果;表現為豎向視覺流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程、曲向視覺流程4種。

(2)導向視覺流程:通過誘導元素,使讀者的視線按一定的方向順序運動(由小到大,由主到次)把各要素串聯起來,組成一個整體,具有活力與動感;表現為文字導向、手勢導向、指示導向、形象導向4種。

(3)多向視覺流程:它是指與線向、導向相反的視覺流程,強調情感性、自由性和個性化的隨意編排,追求新奇、刺激的視覺語言;表現為反向視覺流程、趣味視覺流程、散點視覺流程、重心視覺流程4種。

(4)復向視覺流程:把相同或相近似的版面視覺要素進行重復有規律的排列使其產生秩序的節奏韻律;表現為連續視覺流程、漸變視覺流程、近似視覺流程、重復視覺流程4種。

印刷設計報紙廣告的版面構成