色彩文化設計在宣傳設計中的使用

色彩文化設計在宣傳設計中的使用

色彩的文化設計是對廣告信息傳達深層面的創作,是在消費者情感和心理層面的創意運用,色彩之所以可以進行文化設計是因為人們賦予色彩情感聯想和情感象徵,利用色彩的文化設計將有助於廣告視覺效果的升華,從心理上以色動人,說服受眾。色彩的情感設計可以從色彩具體聯想和色彩抽象象徵兩個方面展開。

色彩聯想設計

在廣告中對色彩聯想設計是從色彩帶給人們心理認知層面的設計運用,在人類長期的社會實踐中,人們對色彩的感覺總是會與自然事物聯系在一起,廣告設計運用色彩的聯想特徵能豐富廣告內容,這就是色彩在廣告設計中信息傳遞作用的具體表現。色彩的聯想是源於人們對自然的認識和記憶以及自身經歷,廣告色彩聯想設計往往用來突出產品特徵,所以對色彩聯想的設計要根據廣告主題進行選擇應用。

好廣告設計中,色彩的聯想設計總與廣告產品或主題有著千絲萬縷的聯系,與自然事物相關的廣告主題都可以通過聯想設計在定程度上誇大或提升廣告效果,例如聯想設計在食品類、化妝品類廣告中運用最為廣泛。聯想設計的應用既要和產品屬性匹配,又要起到突出特徵的作用,所以在色彩設計時可以先選色相,再對明度、純度進行調整,最後利用色彩的搭配和形式美法則安排色彩比例及位置,突出廣告主題。

色彩象徵設計

色彩的聯想與象徵是密不可分的,人們對色彩的有關聯想必然會賦予色彩定的象徵含義,色彩的象徵含義是建立在對色彩聯想基礎上的。運用色彩的象徵設計可以賦予廣告情感化的表現,是聯想的一種升華,對受眾心理具有引起共鳴說服受眾的作用,能增強廣告傳播的效果。色彩的象徵設計關鍵點就在於把握各種色彩在受眾心理的象徵寓意,這里既要對色彩的象徵有所認知,又要對廣告的目標對象進行分析瞭解。

色彩的象徵設計有利於勾起受眾情感上的共鳴,加深對廣告作品的認識和記憶。色彩象徵設計首先要進行科學的色彩分析,總結普遍的色彩象徵含義,然後再對廣告主題和廣告受眾進行定位分析,最後結合受眾對色彩的認知和廣告目標選擇對應的象徵性色彩。不同顏色有不同的象徵意義,同一色彩又包含不同的象徵意義,色彩象徵的正確應用離不開對廣告主題的分析,廣告訴求點和訴求對象決定設計者選擇何種類型的色彩進行創作。

例如象徵生命和希望的廣告和象徵死亡與絕望的廣告,在色調上就存在明顯的差異,前者適合用鮮艷明快的暖色或象徵希望的綠色,後者適合選用冷色或無彩色;在色彩的明度上也有差別,象徵希望的色彩明度比帶有死亡含義的色彩明度高;再如以女性為目標受眾象徵女性柔美感性的廣告,應選擇高短調色彩,如粉紅色、米黃色,在廣告用色時可以適當提高色彩的純度,強化色彩視覺的柔軟效果,而以男性為主要目標受眾象徵沉穩、剛毅的廣告,則適合選擇低短調和低中調的色系,如深藍色、深灰色等。所以色彩的象徵設計是以受眾心理為出發點進行的色彩創作。

廣告中色彩的創意設計主要從色彩基本屬性的運用和色彩情感內涵兩方面著手。對色彩構成、色彩運動和色彩重量的設計離不開對色彩基本構成的認識是在利用色彩的形式美法則的基礎上,對色彩基本要素、色彩形狀大小、長短曲直、冷暖色調的結合並用。以直觀的視覺傳達為主要目標,深入受眾的內心感知加深受眾對廣告的初步認識和感受。

而色彩的文化設計則是在前三者的基礎上從色彩深層的情感層面進行運用,將色彩的聯想和色彩情感融入廣告作品設計中以豐富廣告內涵,引起情感共鳴為目標,深入受眾的思想和情感,加深受眾對廣告的理解和認識,最終起到說服受眾的作用。因此,廣告色彩的創意設計是充分發揮色彩作用的有力手段和有效途徑。

色彩文化設計在宣傳設計中的使用