廣告設計同樣應用在台歷印刷中

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在廣告設計中色彩有著特殊的訴求力,鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對受眾產生較強的吸引力。在現代廣告設計中,色彩的重要性從某種意義來說是第一位的

廣告是一種以增加商品銷量為最終目的傳播行為,其主要形式是通過大眾傳播媒介將賣售的信息加以傳播和送達,從而影響消費者,使其產生購買欲望和購買行為。廣告設計是廣告最直接具體的表現形式,是將所有廣告信息融合的載體。色彩、圖形、文字是構成廣告設計的三大元素。而色彩以其較強的視覺沖擊力和藝術力,能在第一時間引起受眾的註意,迅速傳達信息,在短時間內給受眾留下一定的印象。廣告設計的色彩是根據廣告主題決定的,或鮮艷明朗、或質樸素雅。這些色彩所呈現的不同色調在受眾的心裡形成廣告色彩的總體效果一個良好總體效果有助於烘托廣告主題、加強廣告畫面情調的渲染、意境創造和廣告主題的有效表達。

在廣告設計中色彩產生的心理因素能引起受眾的好奇、認同、和情感上的共鳴,同時也會增強對產品的記憶及對同類商品區別,進而起到一定的導向作用使其成為潛在的消費群體。在現代廣告設計中,色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素。廣告設計在《淺談心理學對廣告設計的影響》一文中列舉了廣告設計中色彩的諸多心理因素對消費者的影響,強調廣告設計中要合理地利用色彩的心理因素,激發出消費者的審美愉悅感,從而引導消費者,達到廣告宣傳的目的。

劉嘉的《平面廣告色彩運用與消費者情感》中提到色彩是影響消費者生理與心理的重要因素,論述了生活經驗、社會道德、風俗習慣、自然景觀、日常事務等因素導致消費產生不同的情感差異,強調了廣告設計用色時要考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反應,若在設計中盲目的憑主觀想象運用色彩,其結果定適得其反。這些著作中的研究理論系統地分析了藝術設計、廣告設計中色彩心理對消費者的影響,為全面研究色彩心理因素與廣告設計的關系奠定了基礎。

“色彩擁有比語言更為迅捷的溝通能力。與其說是色彩本身的力量,更不如說是人類與色彩的情感交流對人的心理產生作用的結果。”色彩心理學是一門復雜而深奧的學問,本書只是簡單的涉及一些色彩對人心理影響的因素,諸如情感文化等方面的因素重點研究不同廣告設計中色彩心理因素的種種表現系統地分析色彩心理因素對廣告設計產生的作用,強調了色彩心理因素的重要性,在瞭解學習的基礎上,倡導在今後的廣告設計中合理利用色彩,掌握色彩搭配原則並與設計的主題、內容相結合,使色彩心理因素在廣告設計中得到完美的詮釋和體現。

廣告設計同樣應用在台歷印刷中