印刷廠印刷色彩的象徵性

印刷廠印刷色彩的象徵性

人類對色彩的反應與生俱來,在人類的文明之初,就已經懂得借用色彩來達一些象徵性的意義。色彩的象徵性源於人們對色彩的認知和運用,是歷史文化的積澱,是約定俗成的文化現象,也是人們共同遵循的色彩尺度,它具有標志和傳播的雙重作用,通過國家、地域、民族、歷史、宗教、風俗、文化地位等因素體現出來的。

不同國家、民族,對色彩具有不同的偏愛,並賦予各種色彩特定的象徵意義,如黃色在東方宗教中被認為是最為神聖的色彩,在中國是權力、尊貴的象徵,因此,世代皇帝都穿黃色衣裳,以顯示自己的權威色彩與商品間的關系是復雜的,色彩可以表明商品特點,同時還可以引起對商品的其他想象,例如紫色代表葡萄、紅色代表蘋果、橙色代表橘子、綠色代表獼猴桃、藍色代表藍莓、黃色代表黃桃,這是直接表現產品屬性的色彩運用。在不同的文化體系下,色彩所表達的意義可能完全不同。

在中國的白酒包裝中使用紅色,消費者不會因此而誤會白酒是紅色的,因為紅色的運用方式在中國已經是約定俗成的了,老百姓知道紅色總是與喜慶之事有關,紅色甚至成為白酒包裝的主流用色,所以,在產品包裝的色彩設計中需要傳遞某種象徵意義時,一定要認真研究色彩的潛在語意,瞭解色彩的精神象徵,進一步促進商品的銷售。

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