色彩要素在廣告印刷設計中的重要

色彩要素在廣告印刷設計中的重要

有人認為,線是語言中的名詞與動詞,色彩則可以稱為形容詞。線是以造形為終極表述,是研究對象本質的語句符號。色彩則以客體的現象作為自己的主要研究對象,是對對象感受的符號形式,其功能重在對表現物象予以強調與修飾,加深人們對物象的感受力與認識力

色彩是一種意象語言的表現形式。從心理學上講,色彩遠比線更能引起視覺的興奮與情緒的轉化。它對物象的意象描述和情感表達,構成了平面設計中視覺符號元素的基因

色彩作為一種意象語言的一個重要特性,具有強烈的象徵性,如紅色象徵革命與熱情,藍色象徵深遠、幻想和憂鬱,黃色象徵高貴、永恆與明快,灰色象徵絕望、鬱悶,黑色象徵死亡、剛健,紫色象徵高貴、優雅,綠色象徵生命、希望。設計師往往借用色彩的象徵性,來進行某種意圖的表述。

色彩的象徵內容是通過不同民族的歷史、地理、宗教、制度、風俗習慣等方面顯示出來的,象徵意味在不同民族、不同時代也不盡相同,有時區別還非常大。例如,黃色在中國象徵高貴而在巴西卻表示絕望,白色在中國是喪事的色彩而在印度象徵著吉慶等等。

色彩隨心理的變化而變化,受一定環境、時間的支配與制約。如紅色,表現火時令人感受到熾熱,表現旗幟時使人熱血沸騰…

色彩本身沒有絕對的美與不美,它的美是通過對比,通過色彩之間相互組合的關系來體現的。色彩的這種相互關系達到其訴說力的語言表述形式。

色彩要素在廣告印刷設計中的重要