鏡頭語言對廣告印刷設計的直接影響

鏡頭語言對廣告印刷設計的直接影響

鏡頭語言是鏡頭思維的表現和歸宿,鏡頭思維的結果最終表現在鏡頭語言的運用上。鏡頭思維作為一種思維方式的提出,正是順應了電視傳播技術的發展需要。鏡頭的匹配、組接、節奏和運動方式都有著相應的表現規則,電視傳播者在實際的節目創作中,應該用鏡頭思維去探究、發現,並輔以邏輯思維的補充。在被攝對象的運動、相對位置、視覺主義中心等方面充分考慮電視畫面的特性,以符合觀眾的心理體驗和現實生活的邏輯。

2012年夏天風靡全國的大型專業音樂真人秀節目《中國好聲音 The Voiceof China》就十分註重利用鏡頭語言來表達傳播意圖。《中國好聲音》是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星製作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目,源於荷蘭節目《 The Voice of Holland),於2012年7月13日正式在浙江衛視播出。為捕捉到每個學員、導師和親友團的表情和動作細節,每集不到90分鐘的節目,節目組27台攝像機同時攝錄,調用素材量達到10000分鐘,片比高達130-140:1,是國內同類節目的至少40倍。作為一檔音樂節目,其“你唱我評”的節目形式較為固定,這時選擇用大量的鏡頭語言來承擔更多的敘事功能,無疑是十分合理有效的

如2012年8月3日的第四期節目,一開場主持人華少從後台沿著觀眾席中間的通道走向舞臺中央,就運用了一個正面拍攝的跟鏡頭。跟鏡頭能夠連續、詳盡地表現出運動中的被攝主體,運用在此不僅突出了主持人的形象,有利於受眾對節目形成一個相對穩定的認知;而且形成一種運動的主體不變、靜止的背景變化的畫面效果,交待了主持人的運動方向、體態、速度及其與環境的關系,通過人物來引出環境,讓受眾瞭解到整個節目環境的全貌。當選手上場時又是利用一個背面跟鏡頭,由於觀眾與被攝人物視點的同一,鏡頭呈現出一種主觀性,讓受眾切身體會到選手走入一個座無虛席的場地中央表演的那種緊張和期待,從而時刻註意接下來表演中選手的每一個細節,直到演出成功結束。

鏡頭語言對廣告印刷設計的直接影響