聲音符號在廣告印刷設計中容易喚起受眾感情

聲音符號在廣告印刷設計中容易喚起受眾感情

一般認為,音樂是一種極富情感和情緒表現力的藝術形式,它的功能更傾向於主觀的表現,而非客觀的發現。這是因為,音樂的本質特性是不確定性,它正如人的心理活動一樣,是流動和波動的,是對人類心理情感或情緒律動的模擬。在電視娛樂節目的創作過程中,音樂符號對於突出節目主題、加深記憶、調節氣氛、渲染畫面感染力等方面起到積極的作用。由於受眾期待視野中的情感經驗與節目音樂旋律的“頻率”相同或相似,音樂符號能引發受眾為聽覺刺激而產生的強烈心靈感應,或相近的情緒激動與審美趣味趨同等現象,從而引起其情感、情緒等心理方面的“共鳴”。

謀體美學學者赫伯特·澤特爾說道:“音樂是建立情緒最直接的方式之一它似乎直接影響我們的情感,而不是被我們的理性所過濾。”即音樂符號能適合節目的整體氛圍,並反映觀眾對事件的情緒和感受。例如一群游客正在爬山,如果加上節奏歡快的音樂,觀眾就會將這一場景解讀成歡快的;而如果加上詭異、懸疑的背景音樂,則向觀眾預示著將有危險、離奇的事情發生在這群游客的身上。觀眾隨著不同的音樂符號,產生不同的內在感情。《非誠勿擾》節目的音效師蔡昆言在接受採訪時指出:節目在選擇音樂前會對歌詞所表達的意境先分析一番,然後反復挑選出一首最適合的,用作場上的固定配樂。而對於場上的一些突發狀況,則依靠臨場的發揮。在第25期節目中,男嘉賓李孟、女嘉賓李洋由於誤解而導致分手,等到錯過之後才發現了對方的重要。節目現場男嘉賓向女嘉賓求婚的時候,現場配上了《我比想象中愛你》這首歌。男女嘉賓破鏡重圓,背景歌曲也唱到“只是一不小心錯過了你”這句歌詞,與現場情況如出一轍。現場的音樂符號不僅感動了觀眾和其他女嘉賓,甚至連主持人孟非也開始落淚,樂嘉更是忍不住調侃道都怪編導把音樂配得這麽煽情,太過分了”。音樂符號在這里恰到好處地運用,不僅與節目內容完美契合,更把觀眾的內在感情成功地調動起來,達到了很好的傳播效果。

音樂符號在運用過程中需要註意與畫面的結構匹配。不論畫面還是聲音其最終目的是被受眾接受,並產生相應的情感感受和認知感受。因此畫面構圖中主要線條的方向、輕重、繁簡、柔和程度、持續時間等因素,都需要特定的音樂符號與之相對應。這種結構匹配在心理學上被稱為“聯覺”。所謂聯覺,是指當某種感官受到刺激時出現另一種感官的感覺和表象。例如《謝天謝地你來啦》的片頭,長度為27秒由32個從節目中截取的嘉賓表演、評委點評、後台準備等鏡頭組合而成,密集、節奏快的鏡頭和快速切換的畫面必然要匹配節奏與之對應的音樂。片頭音樂也正是為了與畫面結構匹配,採用了激昂、快速、令人興奮的電吉他曲,在節目一開始就把觀眾的熱情積極地調動起來。

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