包裝設計的概念
產品生產的最終目的是銷售給消費者。營銷的重點在於將定價、定位、宣傳及服務等,予以計劃與執行後,滿足個人與群體的需求。這些活動包含了將產品從製造商的工廠運送至消費者的手中,因此營銷也包含了廣告宣傳、包裝設計、經營與銷售等。
隨著消費者多元選擇的增加,市場競爭也逐漸形成,而產品之間的竟爭也促進了市場對於獨特產品與產品區分的需求。
從外觀的角度來考慮,如果所有不同品牌的不同產品(從蔬菜、麵包、牛奶到酒類、化妝品、箱包等)都以相的包裝來進行售賣,所有產品的面貌將會非常的相似產品設計必須突出產品的特徵及產品之間鮮明的差異性,此差異性可以是產品的成分、功能、製造等,也可以是兩個完全沒有差異性的相似產品。
營銷的目的只是為商品創造出不同的感知,營銷人員認為能將產品銷售量提升的首要方法就是製造產品差異。
若要能吸引消費者購買,包裝設計則應提供給消費者明確並且具體的產品資訊,如果能給出產品比較(像某商品性能好、價格便宜、有更方便的包裝)則會更理想。不論是精打細算的消費者或是沖動購買的顧客,產品的外觀形式通常是銷售量的決定性因素。這些最終目的(從所有竟爭對手中脫穎而出、避免消費者混淆及影響消費者的購買決定)都使得包裝設計成為企業品牌整合營銷計劃中最重要的因素。
包裝設計是一種將產品信息與造型、結構、色彩、圖形、排版及設計輔助元素做連接,而使產品可以在市場上銷售的行為。包裝設計本身則是為產品提供容納、保護、運輸、經銷、識別與產品區分,最終以獨特的方式傳達商品特色或功能,因而達到產品的營銷目的包裝設計必須通過綜合設計方法中的許多不同方式來解決復雜的營銷問題。
比如頭腦風暴、探索、實驗與策略性思維等,都是將圖形與文字信息塑造成概想法或設計策略的幾個基本方法。經過有效設計,產品信息便可以順利地傳達給消費者
包裝設計必須以審美功能作為產品信息傳達的手段,由於產品信息是傳遞給具有不同背景、興趣與經驗的人,因此人類學、社會學、心理學、語言學等多領域的涉獵可以輔助設計流程與設計選擇。若要瞭解視覺元素是如何傳達的就需要具體瞭解社會與文化差異、人類的非生物行為與文化偏好及差異等。心理學與心智行為歷程的研究,可以幫助瞭解人類通過視覺感知而產生的行為動機。
基本語言學知識[如語音(發音、拼寫)、語義(意義)與語法(排列)]可以幫助正確地應用語文。另外,像數學、結構和材料科學、商業及國際貿易,都是與包裝設計有直接關系的學科。
解決視覺問題則是包裝設計的核心任務,不論是新產品的推廣或是現有產品外觀的改進,創意技巧(從概念與演示到3D立體設計、設計分析與技術問題解決),都是設計問題得以解決的創新方案。設計目的不在於創造純粹視覺美觀的設計,因為只有外在形式的產品不一定有好的銷售量。
包裝設計的首要作用就在於通過適當的設計方案,以創造性的方法達成銷售的目的包裝設計主要利用“表現”作為創意方法,我們應註重的是產品表現,而非個人風格的彰顯,不應該讓設計師或銷售人員的個人偏見(不論顏色、形狀材料或平面設計風格)過分地影響包裝設計。
在形體與視覺元素相互作用的創意過程中,將情感、文化、社會、心理及資訊等吸引消費者的因素表現出來傳達給目標市場中的消費者。
