印刷廠印刷設計的色彩知識
色彩、圖案、文字是包裝設計的基本三要素。我們平時所見到的包裝設計雖然是由插圖、文字、色彩等要素組成,但是通常人們在觀看產品包裝的瞬間最先感受到的是色彩效果。商品包裝的色彩以及做廣告採用的色彩都會直接影響消費者的情感,進而影響他們的消費行為。可口可樂公司曾做過實驗:在電影放映過程中以每35秒1次的速度頻閃它特有的紅白相間的品牌,結果購買這種飲料的觀眾就增加了60%。
包裝的形式處理應當與同類產品設計做出明顯的區別。作為產品的推銷手段,必須註意設計的竟爭性而求新求變。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化,時尚色彩引領社會消費文化潮流,很多消費者為追求潮流選擇商品,包裝設計者在進行設計時應把握時尚色彩潮流,採用當前流行色系並應用於設計中,吸引消費者的眼球。因此,色彩是影響視覺最活躍的因素,圖案和文字都有賴於色彩來表現,因此色彩是影響包裝設計成功與否的重要因素色彩是客觀世界實實在在的東西,本身並沒有什麽感情成分。在長期的生產和生活實踐中,色彩被賦予了感情,成為代表某種事物和思想情緒的象徵色彩也是一種既浪漫又復雜的語言,比其他任何符號或形象更能直接地通透人們的心靈深處,並影響人類的精神反應。
根據心理學家研究,不同的色彩能喚起人們不同的情感,每一個色彩都有其所獨具的個性,具有多方面的影響力色彩是多種多樣的,除了光譜中所表現的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫,還有很多中間色,能用肉眼辨的還有大約180多種。各種色彩給人的感覺更是多種多樣,如白色可表達神聖、純潔、素靜、稚嫩;黑色可表達神秘、穩重、悲哀、死亡;紅色可表達熱烈、喜慶、溫暖、熱情;藍色可表達廣闊、清新、冷靜、寧靜、靜寂等。大自然中的萬事萬物都離不開色彩,人類生活中的一切更與色彩有著密切的關聯,色彩作為商品包裝的一大元素,是產品最重要的外部特徵,在商品信息傳達中有著不可替代性。在包裝設計過程中,畫面上不一定色彩越多越美,不要隨意堆砌羅列,給人以雜亂的感覺。在色彩運用中必須敢於取捨,將色彩提煉把色彩處理得艷而不俗。
離開商品自然屬性的包裝設計,就會違反消費者心理。色彩處理要符合人的生活習慣和欣賞習慣,才能提高色彩的表現力不同種類的商品包裝,就必須要用不同傾向的色彩。例如,化妝品類的包裝用柔和的中間色彩,如桃紅、粉紅、淡玫瑰色表示柔媚與高貴,男士的護膚品用黑色表示其莊重;在醫藥類包中,用單純的綠、藍、灰等表示寧靜、消炎、止痛等,用紅、黃等暖色表示滋補、營養、興奮;作為商品的汽車根據功能的不同所選擇的顏色也有很大區別,救護車採用白色能給患者帶來一種安適冷靜的感覺;消防車採用紅色能給救火者帶來振奮、緊急的感覺;郵政車採用綠色能給郵遞人員帶來快捷、高效的感覺即使是同一種產品,在不同時間段所選擇的色彩也是不同的,例如室內用品,在冬季用紅、黃等暖色會給人以溫暖之感,夏季用藍、綠、白等冷色給人以清涼之感。
同時,色彩在各地區、各民族間也存在著很大的差異,產品的包裝就應當根據當地的喜好來設計。中國漢族忌白色喜紅色,黃色被視為富貴色,但在埃塞俄比亞黃色是在哀悼死者的時候使用,象徵死亡;巴西人認為紫色為悲傷暗茶色為不祥之兆,對此極為反感;瑞士以黑色為喪服色,而喜歡紅、灰、藍和綠色;藍色在埃及往往是被用來形容惡廣的色彩等。
因此,產品包裝應當根據銷售對象以及當地的喜好,選擇合適的色彩包裝,以適應不同地方的消費者
