化妝品包裝印刷如何根據廣告審美確定整體色彩組合
廣告美學是一門新興學科,又是一門交叉學科,它是廣告美學與廣告學的叉與結合。廣告活動中的審美現象是普遍存在的,是市場競爭與廣告行業竟爭的產物,也是物質生活得到極大滿足後的受眾對於廣告提出的精神層面的更高需求。
廣告的藝術性越強,審美價值就越突出,在吸引受眾註意的基礎上,激發他們的審美心理,增進受眾對美的追求,從而引發購買欲望。“在任何一種廣告形式中,色彩的藝術表現力都是一個永恆的話題”。正如美國著名廣告大師威廉波爾巴克所說:“獨特的品味,卓越的藝術,非凡的撰稿手法,才是促銷的好工具。
化妝品本身就是美的象徵,它可以為人們表現美、帶來美,受眾對於化妝品廣告的審美要求更加的突出。當明確了化妝品的屬性、品牌定位,確定了傳播媒介之後,廣告的基本色彩方案已經有了明確的方向,而廣告設計的最後一環就是在選定的色彩方案上進行藝術加工,提高化妝品廣告的審美價值。化妝品廣告的審美價值就在於廣告的感染力與說服力上,精緻感人的畫面才能打動受眾,滿足受眾的審美需求。“在當代廣告藝術的美學體現中,色彩情感的表達是非常重要的一個方面”。
“色彩有著極其特殊並且突出的審美意義,它比其他任何要素都更能影響廣告的情感”。色彩的情感性是色彩的第一美學效應,在化妝品廣告設計中應充分利用色彩的冷暖、軟硬、輕重、動靜等特徵,使受眾在觀賞時能夠感同身受,深切地體會到廣告的情感。
色彩的象徵性是色彩在引發受眾聯想後的深化與升華,當其象徵的意象被受眾所感知後,就會在受眾的內心產生對廣告商品的認同與情感上的共鳴。化妝品廣告的色彩組合集合了背景色、產品色、配合色、點綴色等諸多要素,不同色彩要素在畫面上的面積、位置的變化,都會影響廣告的風格和主色調傾向,在遵循化妝品廣告設計方法與原則的基礎上,應多做調整與改變,直到廣告的目的性與審美性得到完美結合為止。
總而言之,化妝品廣告的色彩營銷首先要有明確的品牌定位,定位的目標為創造化妝品品牌的核心價值,與消費者建立長期的、穩固的關系,為品牌化妝品的研發與營銷計劃導航。有了明確的品牌定位後,要針對目標受眾進行市場調查,瞭解他們的需要與訴求
化妝品廣告色彩的設計方法就是將化妝品廣告色彩的營銷策略與化妝品廣告色彩體系應用在具體的廣告設計中的正確步驟與原則,主要有:根據化妝品屬性確定主色調;根據企業文化確定象徵色彩;根據同類產品確定個性色彩;根據媒體特點確定色彩方案;根據廣告審美確定整體色彩組合。
化妝品廣告作為商業廣告的一種,它區別於其他類別商品如食品、服裝藥品等的廣告,具有註目性、認知性、審美性、煽情性、獨特性等視覺特徵。通過對一些經典的化妝品廣告色彩設計的案例分析,在調查研究的基礎上,分析得出我國化妝品廣告在色彩設計方面存在的問題。為解決問題,更好地為化妝品廣告的色彩設計提供理論支撐,本章節運用廣告學、色彩學、心理學、傳播學、經濟學的相關理論,將色彩原理與廣告設計結合在一起,提出了適用於化妝品廣告的色彩設計的理論體系
