網絡廣告的概念分析

網絡廣告的概念分析

從技術層面考察,網絡廣告是指以數字代碼為載體,採用先進的電子多媒體技術設計製作,通過因特網廣泛傳播,具有良好的交互功能的廣告形式。常在網上漫游的網民都會註意到,絕大多數的網頁中都有各式各樣的圖標有的是靜態的,更多的是動態的文字和圖片。

有的是固定的,像放電影似的交替顯現;這些圖標有各種形狀,設計和製作都很精緻,色彩鮮亮,富有強烈的視覺吸引力,常常會誘使你把鼠標放在上面去點擊。當瀏覽者有意或無意地點擊後這些圖標會引導你去瀏覽一個新的網頁。此時,設置圖標的人就達到了宣傳網址和廣告信息的目的。

這就是網絡廣告,其英文說法為 Network Advertisement網絡廣告是充分利用網頁製作種超文本鏈接功能而行程的。由於網絡廣告本身就含有經過濃縮的廣告語句,同時靜態或動態的精美別致的圖形又非常吸引人,只要瀏覽者看一眼,哪怕是短短的幾秒鐘,就已經產生廣告作用了。而點擊它則是廣告行為得以成功完成的標志

1994年10月,美國《熱線雜志》( Hotwired)站點賣出了全國第一個網絡廣告開創了英特爾廣告的新時代,也標志著數字媒體開始成形。今天,大大小小的網站上都掛上了各種網絡廣告。到2004年,全球因特網上的廣告產值已達到80億美元,而且還在比較高的速度長。199年,英特爾的一副468X60像素的動畫旗幟廣告。1999年,北京三元牛奶在網易上發布網絡廣告,開創了我國傳統企業做網絡廣告的先例。2005年中國網絡營銷市場規模(不含渠道代理商收入)41.7億元人民幣,比2004年的234億元人民幣長了78.4%,是2001年網絡營銷市場規模的9倍。

實踐證明,網絡廣告是宣傳網址和網絡廣告發布最有效的方法之一。與報紙廣播、電視等傳統媒體上的商業性宣傳相比,網絡廣告宣傳不僅更加廉價、快捷而且覆蓋面更廣、針對性更強。可以預見的是,隨著電子商務的廣泛推行以及電子支付貨幣的廣泛使用,網絡交易安全性的提高以及上網人口的增加,網絡廣告將有更加廣泛的發展空間。

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